Netflix paplašina saturu ar īsajiem video no lielākajiem izdevējiem
Netflix sāk piedāvāt īsākus video saturu no tādiem izdevējiem kā BuzzFeed un Variety, cenšoties piesaistīt skatītājus, kuri pieraduši pie īsā formāta platformām.
Netflix turpina eksperimentēt ar jauniem satura veidiem, jo tradicionālais sēriju skatīšanās modelis zaudē aktualitāti. Pēc tiešraides, video spēļu un videopodkāstu ieviešanas platformā tagad tiek pievienots arī saturs no plašsaziņas līdzekļiem: BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade un Penske Media PMX zīmoliem, tostarp Variety, THR, Billboard, Eater, Rolling Stone un Indiewire.
No 3. augusta Netflix abonentiem ASV, Kanādā, Apvienotajā Karalistē, Īrijā, Austrālijā un Jaunzēlandē būs pieejami šo izdevēju video. To garums ir ļoti atšķirīgs – no 2–3 minūtēm līdz vairāk nekā 20 minūtēm. Netflix šo sadarbību raksturo kā zema riska veidu, kā pārbaudīt, vai auditorijai ir interese par īsā formāta saturu, piemēram, jaunumiem, dzīvesveida padomiem un pamācībām, kas parasti ir raksturīgi tīmeklim. Ja eksperiments izdosies, nākotnē iespējama līdzīga satura veidošana pašu spēkiem, lai gan oficiāli tas vēl nav apstiprināts.
Sākotnējā satura izlasē ir iekļautas gan licencētas arhīva, gan jaunas sērijas: BuzzFeed Celeb "30 Questions", Tasty Recipes, Vanity Fair "Lie Detector", AD "Walking Tour", Elle "Where is the Lie", Harper’s Bazaar "Burning Questions", Billboard "24 Hrs With", Variety "How Well Do They Know?", PEOPLE "My Life in Pictures", Travel + Leisure "Travel Unfiltered", Tastemade "Struggle Meals" un citas. Netflix sola laika gaitā pievienot arī citus partnerus.
Šis solis nāk pēc Bloomberg ziņojuma, kurā atklāts, ka Netflix grūti notur auditoriju starp populāru seriālu sezonām. Executives esot norūpējušies, taču problēmas izskaidrojamas ar augstu atcelšanas līmeni, garām pauzēm starp sezonām un nekonsekventu kvalitāti. Netflix konkurenci tagad jūt ne tikai no tradicionālās televīzijas, bet arī no YouTube un TikTok. Lai piesaistītu īsā video formāta skatītājus, platforma jau ieviesa funkciju "Clips", kas ļauj ritināt īsus fragmentus no bibliotēkas, taču tā ir vērsta uz skatītāju novirzīšanu uz garāku saturu. Jaunās vienošanās, gluži pretēji, ienes īso formātu tieši Netflix kā patstāvīgu saturu.
Projektu pārrauga Netflix animācijas seriālu un bērnu/ģimenes TV viceprezidents Džons Derdēriāns, kurš norādījis, ka šīs partnerības palīdz padziļināt fanu interesi un sniedz iespēju skatītājiem turpināt saistīt stāstus arī pēc filmas vai seriāla noslēguma.
