Netflix расширяет контент короткими видео от крупных издателей
Netflix начинает предлагать короткие видео от таких издателей, как BuzzFeed и Variety, в попытке привлечь зрителей, привыкших к короткому формату.
Netflix продолжает экспериментировать с новыми типами контента, поскольку традиционная модель просмотра сериалов теряет актуальность. После внедрения прямых эфиров, видеоигр и видеоподкастов стриминговый сервис теперь добавляет видео от издателей: BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade и брендов Penske Media PMX, включая Variety, THR, Billboard, Eater, Rolling Stone и Indiewire.
С 3 августа видео этих издателей станут доступны подписчикам в США, Канаде, Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии. Продолжительность роликов сильно варьируется — от 2–3 минут до более 20 минут. Netflix называет это соглашение низкорисковым способом проверить, заинтересована ли аудитория в коротком формате, таком как новости, советы по образу жизни и инструкции. В случае успеха компания может начать создавать подобный контент самостоятельно, хотя официально это не подтверждено.
В начальную подборку входят как лицензионные архивные, так и новые серии: BuzzFeed Celeb «30 Questions», Tasty Recipes, Vanity Fair «Lie Detector», AD «Walking Tour», Elle «Where is the Lie», Harper’s Bazaar «Burning Questions», Billboard «24 Hrs With», Variety «How Well Do They Know?», PEOPLE «My Life in Pictures», Travel + Leisure «Travel Unfiltered», Tastemade «Struggle Meals» и другие. Netflix обещает со временем добавлять новых партнёров.
Этот шаг последовал за отчётом Bloomberg, согласно которому Netflix с трудом удерживает зрителей между сезонами популярных шоу. Руководство обеспокоено, однако проблема объясняется высоким уровнем отмены подписок, длительными паузами между сезонами и непостоянным качеством. Отмечается также изменение привычек потребителей: Netflix теперь конкурирует не только с традиционным ТВ, но и с YouTube и TikTok. Платформа уже внедрила функцию «Clips» в стиле TikTok, которая направляет зрителей к более длинному контенту. Новые соглашения, напротив, привносят короткий формат непосредственно на Netflix как самостоятельный контент.
Проект курирует Джон Дердерян, вице-президент Netflix по анимационным сериалам и семейному ТВ. Он отметил, что партнёрства помогают углубить интерес фанатов и дают зрителям возможность оставаться с историями и персонажами даже после финальных титров.
