Netflix radīja seriālu skatīšanos maratonā, bet tagad tas var būt novecojis
Bloomberg ziņojums liecina, ka Netflix skatītāji arvien biežāk pamet populārus seriālus pirms otrās sezonas, jo platforma saskaras ar konkurenci no TikTok un YouTube, un tās seriālu maratona modelis vairs neatbilst mūsdienu auditorijas īsajam uzmanības ilgumam.
Saskaņā ar Bloomberg ziņojumu, Netflix lietotāji arvien biežāk atsakās no populāriem seriāliem pirms otrās sezonas. Iespējamie iemesli ir bieža seriālu atcelšana, ilgie pārtraukumi starp sezonām un saturs, kas radīts pēc algoritma, nevis mākslas dēļ. Tomēr dati liecina arī par izklaides patēriņa paradumu maiņu.
Netflix galvenā inovācija – seriālu maratons – tika radīta laikmetā, kad straumēšana konkurēja ar tradicionālo televīziju. Šodienas konkurenti ir TikTok, YouTube, Reels un dažādas mikrodramu lietotnes. Netflix pirmais pilna sezona ar "House of Cards" 2013. gadā revolucionizēja TV skatīšanos, ļaujot skatītājiem brīvi izvēlēties laiku. Bet tagad šis modelis kļūst novecojis.
TikTok jau 2024. gadā tuvojas Netflix pēc pavadītā laika: ASV pieaugušie vidēji dienā 62,1 minūti straumēja Netflix un 58,4 minūtes TikTok. YouTube 2025. gadā pirmo reizi apsteidza Netflix ar 99,1 minūti dienā salīdzinājumā ar Netflix 93,4 minūtēm. Netflix atzīst šo konkurenci – aprīlī tā ieviesa TikTok stila plūsmu, bet tā vairāk palīdz atrast saturu, nevis ir pats saturs.
Mikrodramu lietotnes kā ReelShort 2025. gadā sasniedza 1,2 miljardus ASV dolāru patērētāju tēriņos, DramBox – 276 miljonus. Pat TikTok uzsāka savu mikrodramu lietotni.
Netflix, iespējams, būs jāpārdomā, kā veidot un izlaist seriālus. Tā vietā, lai koncentrētos uz ilgtermiņa seriāliem, platforma varētu vairāk uzmanības pievērst vienas sezonas seriāliem (minisērijām) vai sadalīt seriālus īsākos segmentos. Dažus šovus varētu izlaist nedēļas režīmā, kā jau notiek ar "Love Is Blind" realitātes šovu. Netflix jau eksperimentē ar podkāstiem un tiešraidi, taču ne vienmēr veiksmīgi. Bloomberg ziņojuma galvenā problēma ir lojālu skatītāju trūkums, bet patiesībā Netflix saskaras ar lielāku izaicinājumu – tas var būt spiests no jauna izgudrot televīziju.
