Nike un Adidas cīņa par Pasaules kausa uzmanību
Sporta giganti Nike un Adidas izvērsuši vērienīgas reklāmas kampaņas pirms Pasaules kausa, ar milzīgiem budžetiem un zvaigžņotiem sastāviem, bet provizoriskie skatījumi un ielas iespaids liecina par atšķirīgiem panākumiem.
Tuvojoties Pasaules kausam, Nike un Adidas ir sākuši savu ikgadējo kauju par līdzjutēju uzmanību, šoreiz ar vēl grandiozākām reklāmām un mārketinga aktivitātēm.
Nike reklāmā "Rip the Script" redzami tādi sportisti kā Kilians Mbapē, Ērlings Hālanns, Krištianu Ronaldu un Lebrons Džeimss. Savukārt Adidas "Backyard Legends" klipā piedalās Lamins Jamals, Džuds Belingems, Lionels Mesi, Zinedins Zidāns un pat mākslīgā intelekta radīts Deivids Bekhems. Pēc ziņojumiem, Adidas reklāmas izmaksas sasniegušas 50 miljonus mārciņu, lai gan abi uzņēmumi oficiāli neizpauž precīzas summas.
Pēc YouTube skatījumu skaita Nike pagaidām ir vadībā – tā reklāma savākusi 76 miljonus skatījumu, kamēr Adidas – aptuveni septiņus miljonus. Tomēr Ņujorkas SoHo rajonā aina ir citāda. Adidas veikals ir pilnībā ietērpts Pasaules kausa tēmā, savukārt Nike veikals joprojām akcentē Nacionālās basketbola asociācijas (NBA) čempionu Ņujorkas "Knicks". Arī Manhetenā Adidas zīmols ir daudz pamanāmāks ar speciāliem pop-up veikaliem un reklāmām.
Adidas guvusi panākumus ar savu izbraukuma kreklu dizainu, piemēram, Japānas un Kirasao formām, kas kļuvušas par identitātes simboliem jauniešu vidū. Tās ir biežāk redzamas uz ielām nekā Nike ražotais ASV izlases krekls.
Sporta zīmola stratēģis Džeimss Kerkhems norāda, ka vecās reklāmas, piemēram, 1998. gada Brazīlijas izlases skrečs vai 2006. gada "Jose+10", joprojām rezonē ar līdzjutējiem. Mūsdienās reklāmās ir normāli redzēt Holivudas aktierus, piemēram, Timoteju Šalamē Adidas klipā. Sociālie mediji ir mainījuši patēriņa paradumus – tagad cilvēki skatās īsus klipus vairākās platformās.
Adidas pārstāvis Alts uzsver, ka Pasaules kauss ir lielākais sporta notikums pasaulē un uzņēmumam svarīgi būt labākajam. Nike viceprezidents Kamilo Andrade savukārt norāda, ka futbols joprojām ir pasaules universālākais savienotājs, kam ir milzīgs kultūras tvēriens.
Kurš uzņēmums pārdos vairāk sporta preču, būs zināms tikai pēc turnīra beigām – skaitļi noteiks galīgo uzvarētāju šajā zīmolu cīņā.
