Nike против Adidas: битва брендов за Кубок мира
Спортивные гиганты Nike и Adidas развернули масштабные рекламные кампании к чемпионату мира, с огромными бюджетами и звёздными составами, но предварительные просмотры и уличное присутствие указывают на разные успехи.
В преддверии Кубка мира Nike и Adidas начали свою ежегодную битву за внимание болельщиков, на этот раз с ещё более грандиозными рекламными кампаниями и маркетинговыми активациями.
В рекламном ролике Nike "Rip the Script" появляются такие спортсмены, как Килиан Мбаппе, Эрлинг Холанн, Криштиану Роналду и Леброн Джеймс. В клипе Adidas "Backyard Legends" участвуют Ламин Ямаль, Джуд Беллингем, Лионель Месси, Зинедин Зидан и даже созданный искусственным интеллектом Дэвид Бекхэм. По сообщениям, Adidas потратил на производство 50 миллионов фунтов, хотя обе компании официально не раскрывают точные суммы.
По количеству просмотров на YouTube Nike пока лидирует – 76 миллионов против примерно семи миллионов у Adidas. Однако в районе Сохо в Нью-Йорке картина иная. Магазин Adidas полностью оформлен в тематике Кубка мира, в то время как Nike по-прежнему акцентирует внимание на чемпионе НБА «Нью-Йорк Никс». На Манхэттене Adidas также гораздо заметнее благодаря специальным поп-ап магазинам и рекламным стендам.
Adidas добилась успеха с дизайном выездных футболок, например, сборных Японии и Кюрасао, которые стали символами идентичности среди молодёжи. На улицах эти футболки встречаются чаще, чем форма сборной США, выпущенная Nike.
Стратег по спортивным брендам Джеймс Киркхэм отмечает, что старые рекламные ролики, такие как скетч сборной Бразилии 1998 года или «Jose+10» 2006 года, по-прежнему вызывают ностальгию. Сегодня в рекламе нормально видеть голливудских актёров, например, Тимоти Шаламе в клипе Adidas. Социальные сети изменили привычки потребления – теперь люди смотрят короткие клипы на разных платформах.
Представитель Adidas Альт подчеркнул, что Кубок мира – крупнейшее спортивное событие на планете, и для бренда важно быть на высоте. Вице-президент Nike Камило Андраде, в свою очередь, заявил, что футбол остаётся самым универсальным мировым соединителем с огромным культурным охватом.
Какой из компаний удастся продать больше спортивной одежды, станет ясно только после завершения турнира – итоговый счёт в этой битве брендов определят цифры.
