Pētnieki: Pasaules kausā skatītājiem rādītas desmitiem tūkstošu junk food reklāmu

Bristoles un Oksfordas universitāšu zinātnieki, izmantojot mākslīgā intelekta rīku, analizējuši reklāmas, kas televīzijas skatītājiem bija redzamas spēles laikā visos 104 2026. gada FIFA Pasaules kausa mačos ASV, Kanādā un Meksikā. Lielākā daļa reklāmu bija izvietotas uz laukuma malas reklāmu dēļiem un stadionu teritorijā.

Pētījums parādīja, ka zīmolu logotipi un produkti, kas pieder pie augsta tauku, sāls vai cukura satura kategorijas, spēles laikā tika rādīti 65 722 reizes, kopumā aizņemot 28,1 stundu jeb aptuveni 16% no visa spēļu laika. Šie skaitļi neietver reklāmas pirms mačiem, pusfinālā, kā arī tā sauktajos hidratācijas pārtraukumos. Vidēji katrā mačā bija redzamas 576 šādas reklāmas.

Visvairāk reklamēts bija Coca-Cola (21 893 reizes), tam sekoja McDonald's (13 915), Powerade (12 777) un čipsu ražotājs Lay's (12 087). Visi četri zīmoli ir oficiāli FIFA partneri, un Powerade pieder Coca-Cola koncernam.

FIFA pārstāvis atbildēja, ka lielākā daļa organizācijas ienākumu tiek ieguldīti atpakaļ futbolā, tostarp veselības veicināšanas projektos, kā arī uzsvēra kampaņu "Be Active". Coca-Cola, McDonald's un PepsiCo, kam pieder Lay's, uz BBC pieprasījumu neatbildēja.

Kopš 2025. gada oktobra Apvienotajā Karalistē ir spēkā aizliegums pirms plkst. 21.00 televīzijā rādīt junk food reklāmas. Tomēr starptautisku pasākumu stadionu reklāmas šo likumu neskar, ko sabiedrības veselības ekspertu asociācijas vadītājs Gregs Fels nosaucis par robu likumdošanā, uzsverot, ka aptaukošanās kļūst par jaunu problēmu, līdzīgu tabakas industrijai, un bieži vien mērķē uz bērniem.

Saskaņā ar Lielbritānijas veselības dienesta datiem, 2024. gadā 15% bērnu bija aptaukojušies un 26% — ar liekā svara problēmām. Pētījuma līdzautore Elisa Bekere norādīja, ka sports pasaules mērogā kļūst par vienu no spēcīgākajām neveselīgas pārtikas reklāmas platformām, lai gan tam vajadzētu būt risinājuma daļai.