Reddit sāk testēt reklāmas meklēšanas rezultātos, jo samazinās datplūsma no Google
Sociālā tīkla platforma Reddit testē reklāmas savos meklēšanas rezultātos, lai gūtu ieņēmumus no lietotājiem, kuri meklē pirkšanas padomus. Uzņēmumu spiež Google meklētāja datplūsmas kritums un plānotie ierobežojumi nereģistrētiem lietotājiem.
Sociālo tīklu un diskusiju platforma Reddit tuvākajā laikā sāks testēt reklāmas savos iekšējos meklēšanas rezultātos. Uzņēmums vēlas gūt ieņēmumus no lietotājiem, kuri platformu izmanto, lai meklētu padomus pirms pirkuma, un kuriem ir augsta pirkšanas nodoma pazīme. Solis nāk laikā, kad Reddit saskaras ar spiedienu, jo no Google nākošā datplūsma samazinās.
Savā emuāra ierakstā, kas informē par šo „sākotnējo testu”, Reddit norāda, ka reklāmas tiks rādītas, pamatojoties uz „kontekstuālo atbilstību” un citiem faktoriem. Kā piemēru uzņēmums min meklējumu „espresso station”, kura rezultātos varētu parādīties reklāmas ar kafijas piederumiem, piemēram, krūzēm, pupiņām vai espresso aparātiem. Cik bieži reklāmas parādīsies, Reddit nav pateicis, taču uzņēmuma publicētajos ekrānuzņēmumos tās redzamas meklēšanas rezultātu augšdaļā.
Testa pirmajā posmā jauno formātu varēs izmantot tikai ierobežota reklāmdevēju grupa, taču Reddit norāda, ka vēlāk tas varētu tikt paplašināts. Uzņēmums paziņoja, ka testa laikā vērtēs, kā lietotāji reaģē uz šīm reklāmām, lai laika gaitā uzlabotu pieredzi gan lietotājiem, gan reklāmdevējiem.
Plašākas pārmaiņas platformā
Jaunais reklāmu formāts parādās kopā ar citām izmaiņām: platforma ierobežos nereģistrētu lietotāju piekļuvi lielākajai daļai satura. Reddit pagājušajā nedēļā paziņoja, ka Google mākslīgā intelekta režīms ir būtiski samazinājis meklētājprogrammas radīto datplūsmu platformai. Uzņēmuma izpilddirektors Stīvs Hafmens (Steve Huffman) uzņēmuma peļņas pārskata sarunā teica, ka pāreja uz modeli, kurā saturs pieejams tikai pieteiktiem lietotājiem, palīdzēs uzlabot reklāmu mērķēšanu.
Abas izmaiņas liecina, ka Reddit arvien biežāk jāpārskata ilgstoši pastāvējušas funkcijas, reaģējot uz mākslīgā intelekta ietekmi uz tā biznesu. Uzņēmums jau iepriekš ir slēdzis piekļuvi savai izstrādātāju platformai un vecajam Reddit dizainam (Old Reddit), lai ierobežotu datu vākšanu no vietnes. Hafmens norādīja, ka Reddit šobrīd ir vienīgā platforma, kas šādu modeli nepiemēro, un pēc viņa domām tas atbilst mūsdienu vajadzībām.
