Reddit начнёт тестировать рекламу в поиске на фоне падения трафика из Google
Социальная платформа Reddit тестирует рекламу в собственной поисковой выдаче, чтобы монетизировать пользователей, ищущих советы перед покупкой. Компания сталкивается с падением трафика из Google и готовится ограничить контент для незарегистрированных пользователей.
Социальная сеть и дискуссионная платформа Reddit в ближайшее время начнёт тестировать рекламу в результатах внутреннего поиска. Компания хочет зарабатывать на пользователях, которые обращаются к платформе за советами по покупкам и демонстрируют высокую готовность к приобретению товаров. Шаг сделан на фоне давления, вызванного снижением трафика из Google.
В блоге, где объявлено о «первоначальном тесте», Reddit сообщил, что реклама будет показываться исходя из «контекстуальной релевантности» и других факторов. В качестве примера приведён поисковый запрос «espresso station», по которому могут отображаться объявления о кофейных товарах: кружках, зёрнах или эспрессо-машинах. Как часто будет появляться реклама, в Reddit не уточнили, однако на опубликованных компанией скриншотах она находится в верхней части результатов поиска.
На первом этапе тестирования новым форматом смогут пользоваться лишь ограниченная группа рекламодателей, но, как дала понять компания, позже он может быть расширен. Reddit заявил, что будет изучать реакцию пользователей на такую рекламу, чтобы со временем улучшить опыт и для пользователей, и для рекламодателей.
Более широкие перемены на платформе
Новый рекламный формат появляется одновременно с другим изменением: Reddit ограничит доступ к большей части контента для незарегистрированных пользователей. На прошлой неделе компания сообщила, что ИИ-режим Google заметно сократил поисковый трафик на платформу. Генеральный директор Стив Хаффман (Steve Huffman) заявил на конференц-звонке по итогам квартала, что модель, при которой контент доступен только авторизованным пользователям, поможет улучшить таргетинг рекламы.
Оба изменения показывают, что Reddit всё чаще приходится пересматривать давно существующие функции из-за влияния ИИ на его бизнес. Ранее компания уже закрыла доступ к платформе для разработчиков и к старой версии сайта Old Reddit, чтобы противодействовать сбору данных. Хаффман отметил, что Reddit остаётся единственной платформой, не применяющей такую модель, и, по его мнению, перемена отвечает потребностям времени.
