Reklāmu arhīvs atklāj TV zelta laikmeta sludinājumus
Lielbritānijas Reklāmas vēstures tresta arhīvā glabājas vairāk nekā 10 miljoni reklāmu eksponātu, tostarp 50 000 televīzijas reklāmu, kas atspoguļo reklāmas nozares attīstību no 17. gadsimta līdz mūsdienām.
Reklāmu mantojums Norfolkā
Lielbritānijas Reklāmas vēstures tresta (HAT) arhīvs Norfolkā glabā vairāk nekā 10 miljonus reklāmu piemēru – no senākā sludinājuma 1680. gadā līdz 50 000 televīzijas reklāmu, kas pieejamas tīmekļa vietnē. Arhīvs, kas atrodas bijušajās šķūņos un mājās, tika dibināts, lai parādītu, ka reklāmas ir nevis vienreizēji izmetami materiāli, bet gan sociālās vēstures liecības.
Ikoniskas reklāmas no pagājušā gadsimta
Starp spilgtākajiem piemēriem ir 1986. gada Hamleta cigāru reklāma ar kriketa zvaigzni Ianu Botemu, smēķējot cigāru, ar saukli “Laimīgs ir Hamleta cigārs”. Savukārt Cadbury Smash ātro kartupeļu biezeni reklamēja aizraujoši marsieši, kas mudināja iegādāties produktu ar vārdiem “Lai būtu biezenis, pērc Smash”. PG Tips tējas reklāmās darbojās šimpanzes cepurēs, kas tēloja pārcēlājus. 1991. gada Renault Clio reklāmā Nika un Papa atdarināja franču filmas, bet Gold Blend pāris – Antonijs Heds un Šerona Mofana – iemūžināja romantiku virs Nescafé kafijas 1993. gadā, skatoties 30 miljoniem skatītāju.
Ridlija Skota 1973. gada Hovis maizes reklāmā puika ar cepuri stūma velosipēju pa bruģi Dvoržaka melodijas pavadībā. 1986. gadā Gregorija Fišera “Plikpauris” parādījās fotobūdā ar matu pārklājumu, bet pēc sēdekļa sabrukšanas un matu izjukšanas smēķēšana tika pasniegta kā mierinājums.
Reklāmas un sabiedrība
Arhīva direktors Džons Gordons-Seikers atzīst, ka reklāmas izraisa kaislīgas, kaut neracionālas lojalitātes. Pats viņš joprojām dzer PG Tips lojalitātes dēļ šimpanzēm. 20. gadsimta reklāmas demonstrē pārmaiņas: 1940. gados Craven A cigaretes tika reklamētas kā veselīgas, līdz 1962. gada Medicīnas karaliskās koledžas ziņojums saistīja smēķēšanu ar vēzi, un 1964. gadā TV cigarešu reklāmas tika aizliegtas. Vēlāk reklāmās izmantoja netiešu asociāciju – piemēram, Benson & Hedges zelta kastīte blakus dzīvesstila priekšmetiem.
Otrā pasaules kara laikā radīts “Squanderbug” tēls, kas mudināja iedzīvotājus taupīt naudu valsts aizsardzībai – vēlāk viņam tika pievienota hitleriska matu sakārtojums un svastikas.
Mūsdienu izaicinājumi
Arhīva pārstāvis Alistērs Moirs norāda, ka mūsdienu reklāma zaudē emocionālo stāstījumu, kļūstot formuliska un datu virzīta. Kā piemēru veiksmīgai pieejai viņš min 2008. gada Hovis reklāmu, kurā puika ar maizi skrien cauri britu vēsturei – šī kampaņa atdzīvināja zīmolu.
Arhīvā atrodams arī 1684. gada apdrošināšanas sludinājums, kas solīja dzēst ugunsgrēku tikai pēc prēmijas samaksas – pēc Moira vārdiem, “kā aizsardzības reķets”.
