Золотой век телерекламы: от Лысого до парочки Gold Blend
Архив History of Advertising Trust в Норфолке содержит более 10 миллионов рекламных экспонатов, включая 50 000 телевизионных роликов, демонстрирующих эволюцию рекламы с XVII века до наших дней.
Сокровищница рекламы
В архиве History of Advertising Trust (HAT) в Норфолке хранится более 10 миллионов рекламных материалов, а 50 000 телереклам доступны на сайте. Коллекция, размещённая в бывших амбарах, призвана доказать, что реклама – не одноразовый мусор, а важный документ социальной истории.
Знаковые кампании
Среди ярких примеров – реклама сигар Hamlet 1986 года с крикетистом Иэном Ботэмом: «Счастье – это сигара Hamlet». Порошковое картофельное пюре Smash рекламировали инопланетяне с лозунгом «Для пюре бери Smash». Чай PG Tips продавали шимпанзе в котелках, изображающие грузчиков. В рекламе Renault Clio 1991 года Николь и Папа пародировали французские фильмы, а пара Gold Blend (Энтони Хэд и Шэрон Мофан) флиртовала за растворимым кофе Nescafé в 1993 году – эту сцену увидели 30 миллионов зрителей.
Ридли Скотт в 1973 году снял рекламу хлеба Hovis: мальчик в кепке везёт велосипед по булыжникам под музыку Дворжака. В 1986 году «Лысый» Грегора Фишера заходит в фотобудку, но сиденье ломается, причёска разваливается – и тогда звучит Бах, поднимается дым, намекая на утешение в курении.
Реклама и общество
Директор HAT Джон Гордон-Сейкер признаёт, что реклама вызывает иррациональную лояльность – сам он пьёт PG Tips из верности шимпанзе. Архив показывает эволюцию рекламы сигарет: в 1940-х Craven A рекламировали как полезные, пока в 1962 году Королевский колледж врачей не связал курение с раком, а в 1964 году телерекламу сигарет запретили. Позже использовали намёки – например, золотая коробка Benson & Hedges рядом с предметами роскоши.
Во время Второй мировой войны создали персонажа «Squanderbug», призывавшего экономить деньги на оборону; позже ему добавили гитлеровскую причёску и свастики.
Современные вызовы
Заместитель директора Алистер Мойр отмечает, что современная реклама теряет эмоциональное повествование, становясь шаблонной и основанной на данных. Удачным примером он считает рекламу Hovis 2008 года: мальчик с хлебом пробегает через всю британскую историю, возрождая бренд.
Самый старый экспонат – реклама атласа 1680 года, а объявление 1684 года из газеты Observator предлагало страховку от огня, но обещало тушить пожар только после уплаты взноса – по словам Мойра, «как рэкет».
