Vertikālā video dominēšana: kā īsās vertikālās formas pārņēma internetu
Vertikālais video ir kļuvis par dominējošo satura formātu sociālajos tīklos, sākot ar Snapchat stāstiem un beidzot ar TikTok, Instagram Reels un YouTube Shorts. Platformas nemitīgi kopē viena otru, lai noturētu lietotāju uzmanību un palielinātu reklāmas ieņēmumus.
Vertikālā video uzvara ir bijusi pakāpeniska, bet nepielūdzama. Viss sākās ar Snapchat 2013. gadā, kad tika ieviesti Stories — īslaicīgi vertikāli video, kas ļāva lietotājiem dalīties ar savu dienu. Šī ideja ātri izplatījās: Instagram 2016. gadā ieviesa savu Stories versiju, kam sekoja LinkedIn, Tinder un citas platformas.
Taču īstais lūzums notika ar TikTok, kas 2018. gadā ienāca ASV tirgū. TikTok apvienoja vertikālo formātu ar pastāvīgu saturu, piedāvājot filtrus, mūziku un tendences, kas padarīja video veidošanu vieglāku. Tā algoritms rādīja lietotājiem saturu, nevis tikai draugu ziņas, kas mudināja radītājus publicēt arvien vairāk satura.
Šobrīd īsie vertikālie video ir pārņēmuši gandrīz visas lielākās platformas. Instagram Reels un YouTube Shorts ir kļuvuši par būtisku šo pakalpojumu sastāvdaļu. Meta ziņoja, ka Instagram lietotāji vairāk nekā pusi sava laika pavada Reels skatīšanā. Savukārt YouTube Shorts 2025. gada beigās sasniedza 200 miljardus ikdienas skatījumu.
Vertikālā video dominanci veicina divi galvenie faktori: laiks, ko lietotāji pavada platformās, un reklāmas ieņēmumi. Bezgalīgā ritināšana ir viena no saistošākajām izklaides formām, un platformas to izmanto, lai rādītu arvien vairāk reklāmu. AI palīdz mērķēt reklāmas, padarot šo formātu vēl pievilcīgāku.
Nākotnē vertikālais video kļūs vēl izplatītāks. Facebook testē versiju, kurā atverot lietotni uzreiz tiek rādīts pilnekrāna video plūsma. Arī straumēšanas pakalpojumi, piemēram, Netflix un Disney, veido savas vertikālā video sadaļas, cerot piesaistīt skatītājus un reklāmdevējus.
Tomēr ir pazīmes, ka daži lietotāji sāk pretoties šai tendencei. Jaunieši arvien vairāk meklē alternatīvas — viņi atgriežas pie draugu satura, izvēlas mazāk ekrāna laika un pat pērk „mēmās“ ierīces. Lai gan vertikālais video šobrīd valda nepārspēts, kultūras revolūcija varētu mainīt šo ainu.
