Вертикальное видео: как короткие ролики захватили интернет
Вертикальное видео стало доминирующим форматом контента в социальных сетях — от Snapchat Stories до TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. Платформы постоянно копируют друг друга, чтобы удержать внимание пользователей и увеличить доход от рекламы.
Победа вертикального видео была постепенной, но неумолимой. Всё началось с Stories в Snapchat в 2013 году — временных вертикальных клипов, позволяющих делиться своим днём. Идея быстро распространилась: Instagram запустил собственные Stories в 2016 году, затем подтянулись LinkedIn, Tinder и другие.
Настоящий прорыв произошёл с TikTok, который вышел на рынок США в 2018 году. TikTok объединил вертикальный формат с постоянным контентом, предлагая фильтры, музыку и тренды, упрощающие создание видео. Его алгоритм показывал пользователям контент, а не только обновления друзей, что побуждало авторов публиковать всё больше.
Сейчас короткие вертикальные видео захватили почти все крупные платформы. Instagram Reels и YouTube Shorts стали ключевыми функциями. Meta сообщила, что пользователи Instagram проводят более половины времени, просматривая Reels, а YouTube Shorts к концу 2025 года достиг 200 миллиардов ежедневных просмотров.
Доминированию способствуют два фактора: время, которое пользователи проводят на платформах, и доходы от рекламы. Бесконечная прокрутка — одна из самых увлекательных форм развлечения, и платформы используют её для показа большего количества рекламы. ИИ помогает таргетировать объявления, делая формат ещё более привлекательным.
В будущем вертикальное видео станет ещё более распространённым. Facebook тестирует версию, при открытии которой сразу показывается полноэкранная видеолента. Стриминговые сервисы, такие как Netflix и Disney, тоже создают свои разделы с вертикальным видео, надеясь привлечь зрителей и рекламодателей.
Однако есть признаки сопротивления. Некоторые пользователи устали от алгоритмов и ищут более осмысленные связи — они хотят снова видеть контент друзей. Молодёжь также ищет альтернативы: проводит меньше времени перед экранами и даже покупает «глупые» телефоны. Хотя вертикальное видео сейчас безраздельно правит, культурная революция может быть уже на подходе.
