Vimbldonas pārvērtības: no tenisa turnīra par tūristu pievilcību sociālo tīklu ēnā

Vimbldonas tenisa čempionāts, ko jau gadiem raksturoja ekskluzivitāte, tagad saskaras ar sociālo tīklu radītu ažiotāžu. Instagram un TikTok plūst influenceru bildes baltos tērpos pie ziedu kompozīcijām, kā arī video ar padomiem, kā iegūt biļetes. Šī ažiotāža rada bažas, ka turnīrs pārvēršas par tūristu pulcēšanās vietu, kur apmeklētāji vairāk koncentrējas uz izskatu un fotogrāfijām, nevis tenisu.

Vimbldona apzināti piesaistījusi influencerus, lai mazinātu savu ekskluzivitātes reputāciju un kļūtu pievilcīgāka jaunākajai paaudzei. Marketinga direktors Usama Al-Qasabs atklāj, ka šī pieeja darbojas: apmeklētāju vidējais vecums katru gadu samazinās par aptuveni vienu gadu, balsojuma biļešu īpašniekiem esot ap 45 gadiem, bet rindā stāvētājiem – ap 35. Vimbldona sadarbojas ar satura veidotājiem, bet lielāko daļu uzaicina zīmoli. Šogad turnīrs uzaicināja 12 cilvēkus no Japānas, Vācijas un Indijas, lai paplašinātu atpazīstamību. Starptautisko apmeklētāju īpatsvars pieaudzis līdz 20%.

Al-Qasabs norāda, ka pieprasījums pēc biļetēm strauji audzis; šī gada pirmajā nedēļā turnīru apmeklēja gandrīz 300 000 cilvēku – vairāk nekā 2025. gada rekordā. Lai apmierinātu pieprasījumu, All England Club plāno paplašināšanos. Tenisa popularitāte pasaulē aug: spēlētāju skaits piecos gados līdz 2024. gadam palielinājies gandrīz par ceturtdaļu, ko veicinājusi filma "Challengers" un TikTok tendence "Tenniscore".

Leah Gilūlija, bijusī Vimbldonas tiesnese, kas tagad pēta sporta mārketingu, novērojusi, ka rinda kļuvusi jaunāka, starptautiskāka un garāka. Cilvēki ierodas arvien agrāk, jo sociālajos tīklos sava rindas kartes numura izsekot ir kļuvis par goda zīmi. Joana Hjūstone no Goat Agency uzsver, ka zīmoli izmanto Vimbldonas redzamību, aicinot influencerus, un ka turnīrs kļuvis par tūrisma objektu sociālo tīklu, slavenību, modes un ēdiena dēļ.

Profesionālais sacīkšu braucējs Sebastians Melrouzs, kuru uzaicināja Evian, atzīst, ka viņa ieraksts no Vimbldonas sasniedzis 54 000 skatījumu – vairāk nekā viņa saturs no Lemānas. Pētniece Lorena Zīgelbauma norāda, ka cilvēki, kuri iepriekš neinteresējās par tenisu, tagad vēlas dokumentēt savu klātbūtni, jo Vimbldona atbilst Instagram estētikai.

Bijusī dubultspēļu čempione Maiks Braiens secina, ka daudzi līdzjutēji vairāk fiksē mirkļus, nevis tos bauda. Viņa brālis Bobs piebilst, ka enerģija ir atšķirīga – cilvēki klusāki, jo koncentrējas uz satura radīšanu.