Превращение Уимблдона: из теннисного турнира в туристическую достопримечательность под влиянием соцсетей

Уимблдонский теннисный чемпионат переживает небывалый ажиотаж в Instagram и TikTok: инфлюенсеры в белых платьях позируют на фоне цветочных композиций, а видео обещают лайфхаки по получению билетов. Это вызывает опасения, что турнир превращается в туристическую достопримечательность, переполненную создателями контента, которые больше заботятся о внешнем виде и фотографиях, чем о теннисе.

Многие посетители признаются, что вдохновились постами в соцсетях и приходят скорее за впечатлениями, чем ради спорта. Директор по маркетингу Уимблдона Усама Аль-Кассаб говорит, что клуб намеренно привлекал инфлюенсеров, чтобы избавиться от репутации эксклюзивного мероприятия и стать актуальным для молодёжи. Стратегия работает: средний возраст посетителей снижается примерно на год ежегодно; обладателям билетов по лотерее около 45, а стоящим в очереди – около 35. Уимблдон сотрудничает с создателями контента, но большинство приглашаются брендами. В этом году турнир пригласил 12 человек из Японии, Германии и Индии для повышения узнаваемости. Доля иностранных гостей выросла до 20%.

Аль-Кассаб отмечает резкий рост спроса: за первую неделю 2026 года турнир посетили почти 300 000 человек – больше, чем в рекордном 2025 году. All England Club планирует расширение, чтобы удовлетворить спрос. Популярность тенниса растёт: число игроков за пять лет до 2024 года увеличилось почти на четверть благодаря фильму «Претенденты» и тренду «Tenniscore» в TikTok и Instagram.

Лия Гиллули, бывший судья Уимблдона и исследователь спортивного маркетинга, заметила, что очередь стала моложе, интернациональнее и длиннее. Люди приходят раньше, а отслеживание номера карточки очереди в соцсетях стало «знаком отличия». Джоанна Хьюстон из Goat Agency подчёркивает, что бренды используют видимость Уимблдона, приглашая инфлюенсеров, и турнир превратился в туристическую достопримечательность за счёт соцсетей, знаменитостей, моды и еды.

Инфлюенсер Себастьян Мелроуз, профессиональный гонщик, приглашённый Evian, отмечает, что его пост с Уимблдона набрал 54 000 просмотров – больше, чем контент с Ле-Мана. Исследовательница Лорен Сигель указывает, что люди стремятся задокументировать своё присутствие ради статуса, так как Уимблдон соответствует эстетике Instagram. Пиар-эксперт Марк Борковски добавляет, что Уимблдон всегда был светским мероприятием, которое теперь эволюционировало от корпоративного гостеприимства к соцсетям.

Бывший чемпион парного разряда Майк Брайан замечает, что многие болельщики больше сосредоточены на съёмке, чем на матче. Его брат Боб соглашается: энергия иная – люди притихли, так как запечатлевают момент, а не живут им.