Amazon Prime Video запускает короткие новостные ролики, конкурируя с TikTok
Amazon объявила о добавлении коротких новостных роликов в Prime Video, стремясь привлечь молодую аудиторию, которая обычно получает новости через такие приложения, как TikTok и Instagram.
В понедельник Amazon сообщила, что Prime Video расширяет свой новостной раздел, добавляя короткие видеоролики по запросу с местными и общенациональными новостями. Сначала ролики появятся на телевизорах и других устройствах для гостиной, а вскоре компания планирует внедрить их также на сайте и в мобильных приложениях Prime Video.
Новые клипы будут доступны в разделе News приложения Prime Video, а именно в карусельных подборках Trending Topics и Local News. Они дополнят уже существующий раздел местных, национальных и мировых новостей от нескольких крупных поставщиков контента, доступный всем пользователям в США независимо от наличия подписки Prime. Amazon пока не подтвердила, будут ли ролики на мобильных устройствах вертикальными, но уточнила, что они будут считаться коротким видеоформатом как на iOS, так и на Android.
Борьба за молодую аудиторию
Хотя TikTok известен прежде всего как развлекательная платформа, вместе с Instagram он всё чаще становится местом, где молодёжь узнаёт новости. Поколение Z особенно часто смотрит новостных авторов и инфлюенсеров в приложениях с коротким видео, включая YouTube Shorts. У Amazon нет собственной полноценной социальной платформы, поэтому компания решила добавить короткие видео в Prime Video, надеясь привлечь внимание поколения Z.
Согласно данным исследования Pew Research, молодых потребителей новостей привлекает не столько длина роликов, сколько сама подача контента — они предпочитают новости, которые выглядят естественно, а не чрезмерно отрежиссированно.
Prime Video — не первый стриминговый сервис, добавивший короткие ролики. Peacock внедрил эту функцию в марте, за ним последовали HBO Max и Netflix в июле, а Disney+ — в августе. В совокупности эти шаги отражают общую тенденцию индустрии подстраиваться под зрителей, которые всё чаще предпочитают потреблять развлекательный и информационный контент короткими порциями, а не долгими сеансами.
