Инфлюенсеры на US Open сорвали матч — разгорелась дискуссия о поведении блогеров

Во время матча Наоми Осаки против Анастасии Захаровой на нынешнем US Open судье несколько раз пришлось останавливать игру и просить группу блогеров в люксовой ложе вести себя тише — их световые кольца и шум мешали проведению встречи. В других частях арены блогеры просили сотрудников турнира фотографировать их со вспышкой прямо во время матча.

Представитель USTA заявил, что виновники срыва матча не имели официальной аккредитации организации. У двух лайфстайл-блогеров, Мег Радис и Одри Йонгенс, аккредитацию аннулировали после того, как они опубликовали в Instagram фото своих бейджей; по данным USTA, их ошибочно включили в список сотрудников, поданный поставщиком питания.

В прошлом месяце директор по медиаоперациям USTA сообщила, что в этом году число аккредитованных блогеров почти удвоилось, достигнув почти 100 против 54 в прошлом году. Расходы на рекламу с участием блогеров в США в 2025 году достигли 37 миллиардов долларов, а к концу года могут вырасти до 44 миллиардов.

После распространения видео в сети USTA разместила у стадионов новые таблички с просьбой не использовать вспышку и другую подсветку. Ещё в 2024 году правила смягчили, разрешив зрителям свободно перемещаться в специальных зонах у кортов, тогда как раньше нужно было сидеть на месте до смены сторон.

Отдельно компания Callaway Golf принесла извинения и прекратила сотрудничество с контент-студией Good Good после ролика, в котором сооснователь студии Гаррет Кларк толкает на землю профессиональную гольфистку Алексис Местовски; ролик обвинили в романтизации насилия над женщинами. Глава Callaway признал, что видео было одобрено компанией перед публикацией, но заявил, что его содержание не отражает ценности бренда.

Оба случая вызвали дискуссию о том, насколько ответственно бренды готовят и направляют блогеров, которых приглашают на мероприятия или нанимают для кампаний.