Глава Bose рассказала о переходе компании от производства к лицензированию технологий

Генеральный директор Bose Лайла Снайдер в подкасте Decoder рассказала об изменениях в стратегии и структуре компании за последние четыре года. После шести десятилетий работы под единственным брендом Bose теперь управляет несколькими брендами: компания приобрела производителей люксового аудио McIntosh Labs и Sonus faber, а также продала подразделение Bose Professional.

От производителя продукции к поставщику технологий

По словам Снайдер, главное изменение — появление нового подразделения Audio Tech, которое лицензирует звуковые технологии и технологии шумоподавления Bose другим компаниям. Эти технологии уже применяются в телефонах и наушниках Motorola, очках дополненной реальности Xreal, коммуникационном устройстве для мотоциклетных шлемов, созданном с компанией Sena, а также в продукции других партнёров, включая наушники Skullcandy и проекторы Epson.

Снайдер пояснила, что партнёры могут лицензировать только саму технологию либо вместе с правом использовать бренд Bose, однако бренд никогда не предоставляется без технологии. Она отметила, что такая модель уже более 40 лет применяется в автомобильных партнёрствах Bose и теперь распространяется на новые направления.

Отдельные люксовые бренды

Говоря о McIntosh и Sonus faber, Снайдер подчеркнула, что оба бренда управляются как отдельное подразделение люксового аудио, чтобы не размывать их уровень до массового позиционирования Bose. Приобретения позволили инженерам Bose применять технологии, не подходящие для стандартной продукции, и открыли компании доступ к рынку люксовых товаров, где, по её словам, аудионаправление до сих пор представлено слабее, чем автомобильная, туристическая или модная индустрии.