Google тестирует прямые покупки на Flipkart через Gemini и AI Mode в Индии
Google запускает пробную функцию, позволяющую части пользователей в Индии покупать товары принадлежащего Walmart маркетплейса Flipkart прямо в Gemini и AI Mode. Более широкий запуск планируется в октябре, перед сезоном праздничных распродаж в Индии.
Google начал тестировать функцию, которая позволяет некоторым пользователям в Индии приобретать товары с площадки Flipkart, принадлежащей Walmart, напрямую через интерфейсы Gemini и AI Mode. Участники теста видят кнопку "Купить" на отдельных карточках товаров Flipkart, которая ведёт прямо в процесс оформления заказа Flipkart, не покидая среду ИИ.
Пока тест охватывает лишь ограниченную группу пользователей и небольшой список товаров, включая смартфоны, электронику и аксессуары для мобильных устройств. Остальные пользователи по-прежнему видят обычные карточки товаров Flipkart без возможности прямой покупки. Google планирует расширить функцию в октябре, приурочив это к началу сезона праздничных распродаж в Индии.
Курс на ИИ-коммерцию
Этот шаг отражает более широкую тенденцию в отрасли: Google и его конкуренты, включая OpenAI, стремятся вывести ИИ-инструменты за рамки простых рекомендаций товаров и дать им более прямую роль в самих покупках. Представитель Google заявил TechCrunch, что компания регулярно тестирует новые функции, помогающие людям находить бизнесы, но не раскрыл дополнительных деталей.
Ранее в этом году Google представил открытый стандарт Universal Commerce Protocol (UCP), призванный позволить ИИ-агентам взаимодействовать с ритейлерами на всех этапах покупки, включая оформление заказа. Однако тест с Flipkart отличается от ранее показанного варианта с оформлением заказа через сервисы Google — здесь используется оформление под брендом Flipkart, и неясно, какая технология лежит в его основе.
Стоит отметить, что в 2024 году Google инвестировал около 350 миллионов долларов в Flipkart в рамках раунда финансирования во главе с Walmart, получив миноритарную долю в компании. Индия — второй по величине интернет-рынок в мире с более чем миллиардом пользователей, где Flipkart и Amazon ведут ожесточённую конкуренцию за покупателей, особенно в праздничный сезон. Пока кнопка покупки появляется не у всех продавцов — товары Amazon отображаются рядом с Flipkart, но без возможности прямой покупки.
