Индия начинает зарабатывать на приложениях, а не только на их загрузке
Потребительские расходы на мобильные приложения в Индии во втором квартале достигли рекордных 345 миллионов долларов, что на 35% больше, чем годом ранее. По данным Sensor Tower, рост в основном обеспечивают приложения с искусственным интеллектом, стриминговые сервисы и подписки.
Индия долгое время была крупнейшим в мире рынком загрузок приложений, но монетизировать этот масштаб было непросто. Ситуация меняется. Согласно новому отчету Sensor Tower, потребительские расходы на мобильные приложения в Индии во втором квартале этого года достигли рекордных 345 миллионов долларов, увеличившись на 35% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Рост в значительной степени обеспечивают генеративный искусственный интеллект, стриминговые сервисы и инструменты для повышения производительности, а не игры. Аналитическая компания отмечает, что доход на одну загрузку в Индии более чем удвоился за последние три с половиной года, при этом ежеквартальное количество загрузок остается на уровне около 6,3 миллиарда с 2023 года.
Аналитик Sensor Tower Ева Чен описывает Индию как быстро развивающийся мобильный рынок с большой пользовательской базой и растущей готовностью платить за цифровые услуги. Она связывает эти изменения с более широким внедрением цифровых платежей, включая Единый платежный интерфейс (UPI) и цифровые кошельки, которые снизили барьеры для покупок внутри приложений, а также с растущим принятием подписочных моделей.
Доход от приложений в Индии во втором квартале рос быстрее, чем на любом другом крупном рынке приложений, превысив 200 миллионов долларов квартальных потребительских расходов. Для сравнения, в Мексике рост составил 30%, в Турции — 25%, а в США доход снизился на 3%. Тем не менее Индия по-прежнему значительно отстает от более зрелых рынков: доход на одну загрузку в США составляет около 4,60 доллара, в Южной Корее — 3,90 доллара, в Японии — 6,10 доллара, тогда как в Индии это лишь небольшая доля от этих показателей. Чен считает, что важнее траектория развития, которая указывает на значительный долгосрочный потенциал.
Генеративный ИИ — один из самых быстрорастущих сегментов: ChatGPT от OpenAI и Claude от Anthropic вместе обеспечивают около 83% доходов индийских ИИ-приложений во втором квартале. Неигровые приложения приносят 68% доходов мобильных приложений Индии в первой половине 2026 года по сравнению с 58% тремя годами ранее. Google One стал самым прибыльным приложением в стране за квартал, а стриминговые платформы, такие как Amazon Prime Video, Crunchyroll, Sony LIV и JioHotstar, также показали рост потребительских расходов.
Игры, несмотря на глобальный спад, увеличили доход на 3,7% по сравнению с предыдущим кварталом.
Другая компания по анализу приложений, Appfigures, также видит продолжение роста рынка подписок в Индии, хотя темпы замедлились после всплеска, вызванного ИИ, за последние два года. Основатель и генеральный директор Ариэль Михаэли говорит, что цифры по-прежнему впечатляют. Appfigures оценивает, что ChatGPT приносит в Индии около 60 000 долларов в день, что меньше примерно 80 000 долларов в день в октябре прошлого года, и за последний месяц его загрузили около 1,8 миллиона раз.
