Россияне стали реже покупать одежду, но платят за нее больше

Объем покупок одежды и обуви в России в январе–мае 2026 года сократился на 10% по сравнению с тем же периодом 2025 года, сообщает российская деловая газета «Коммерсантъ» со ссылкой на расчеты аналитических компаний Kloto Consulting и TrendVision. В некоторых сегментах падение достигло 15%. Аналитики отмечают, что спад углубляется: во втором квартале 2026 года покупок стало на 4% меньше, чем в первом квартале.

Однако в номинальном выражении рынок продолжает расти – в первом квартале рост составил 5–7%. Аналитики Fashion Consulting Group объясняют это повышением цен на одежду и обувь. По данным сервиса розничной аналитики Check Index, средний чек в первом полугодии вырос на 7% до 3100 рублей, а в премиум-сегменте цены в первом квартале поднялись на 10–20%.

Бренды повышают цены, чтобы компенсировать падение спроса и рост производственных затрат, отмечают в Kloto. Производство одежды в первые шесть месяцев 2026 года обходилось в среднем на 12% дороже, чем годом ранее, главным образом из-за роста стоимости труда, материалов и логистики, вызванного санкциями.

Рост цен вынудил 34% потребителей перейти на более дешевые линейки одежды, но более значительный сдвиг – это общее сокращение количества покупок. Покупатели все чаще ждут скидок, покупают в аутлетах или заказывают из-за границы. Покупки секонд-хенда в первом полугодии выросли на 9%.