Утечка брендбука «Единой России» раскрывает дизайн кампании, но программы в нём нет

Meduza получила брендбук, регламентирующий оформление агитационных материалов для региональных отделений «Единой России», а также дизайн федеральной кампании.

Согласно документу, партия будет использовать три основных слогана на сентябрьских выборах: «Сила в единстве», «Выберем достойных» и «Единая Россия — команда президента». На федеральных материалах должны быть все три, а на региональных — только второй и третий. Причина не указана.

Meduza сообщала в середине июня, что партия планировала баллотироваться как «партия Путина», но этот формат не утвердили. В итоге она называет себя «командой» президента. Слоганы могут быть пересмотрены. На первом этапе съезда 28 июня использовались плакаты с лозунгом «Быть за Путина — это минимум», но в брендбуке его нет.

На обложках федеральных брошюр должны быть фото пяти лидеров списка: в центре — глава МИД Сергей Лавров, слева — мэр Москвы Сергей Собянин, справа — «военкор» Евгений Поддубный, по краям — Владислав Головин и уполномоченный по правам ребёнка Мария Львова-Белова, которую разыскивают за депортацию украинских детей. Головин — в военной форме, Поддубный — в деловом костюме, Львова-Белова — в тёмно-синей водолазке. Фирменный тёмно-синий цвет партии доминирует в дизайне, дополненный красным и белым, чтобы напоминать российский флаг.

Брендбук включает обращение пятёрки кандидатов, где утверждается, что предыдущая «народная программа» выполнена: построено более 1700 школ и тысячи современных сельских ФАПов. Обращение заканчивается словами: «Вместе мы преодолеваем трудности... У нас есть результаты, есть план, есть будущее!» Это единственный связный текст; остальные блоки заменены на «текст текст текст очень длинный текст» или отрывок из «Войны и мира» о пении дядюшки.

В региональных материалах должны быть карты городов и районов с указанием числа социальных объектов, построенных или отремонтированных партией за пять лет. Программа партии в брендбуке отсутствует. Источник в центральном офисе «Единой России» сообщил Meduza, что программа будет принята на втором этапе съезда 22 августа. Причина — война в Украине, топливный кризис и экономические трудности. Утверждать программу за несколько месяцев до голосования (18–20 сентября) рискованно — она может устареть, но визуальное оформление нужно подготовить заранее.

С весны среди чиновников обсуждается возможность «перенести выборы, но по факту отменить их», сообщили источники Meduza, близкие к администрации президента. В начале полномасштабной войны предлагали отменить губернаторские выборы, но Сергей Кириенко убедил Путина этого не делать: «Если выборы отменяют, значит, в стране что-то не так — власть боится результатов».