Следующая экономика создателей не будет строиться вокруг развлечений
В статье утверждается, что ИИ приведет к появлению нового поколения создателей, которые будут сосредоточены на создании сообществ для решения реальных проблем, а не на развлечениях. Это открывает новые возможности для инвестиций в инфраструктуру.
За последнее десятилетие экономика создателей позволила писателям, стримерам, педагогам и развлекателям формировать аудиторию и превращать её в бизнес. Такие платформы, как YouTube, Substack, Patreon и Twitch, не просто помогали создателям охватить больше людей — они создали совершенно новые бизнес-модели, основанные на отдельных личностях, а не на организациях.
Теперь эта экономика вступает в новую фазу. Ранее в этом году MrBeast собрал команду для создания инфраструктуры на базе искусственного интеллекта (ИИ) для создателей, а не просто для расширения своего медиабизнеса. Это важный сигнал того, что экономика создателей взрослеет. По мере того как создатели становятся бизнесами, инфраструктура становится всё более ценной.
ИИ ускорит эту эволюцию — не только делая существующих создателей более продуктивными, но и позволяя появиться совершенно новой волне создателей. Это новое поколение будет сосредоточено не на привлечении внимания, а на создании сообществ, способных решать сложные реальные проблемы. Например, врач может возглавить сообщество, способное изменить политику здравоохранения; журналист — организовать движение в защиту свободы прессы; учёный — мобилизовать общественную поддержку научно обоснованных решений; а местные жители — преобразовать свой район.
История показывает, что крупнейшие достижения — гражданские права, всеобщее образование, защита окружающей среды — стали возможны благодаря сообществам, объединившимся вокруг общей цели. Однако создание и поддержание таких сообществ требовало значительного времени, специализированных навыков и ресурсов. ИИ быстро снижает эти барьеры. Создание контента становится проще, коммуникацию можно персонализировать в масштабе, управление сообществом автоматизируется. Подобно тому, как ИИ порождает новое поколение индивидуальных предпринимателей, он также порождает новое поколение предпринимателей, ориентированных на влияние.
Эти создатели сталкиваются с общими проблемами: привлечение участников, эффективная коммуникация, координация участия, построение доверия и создание устойчивых бизнес-моделей. В настоящее время они используют разрозненный набор инструментов: социальные сети для распространения, мессенджеры для координации, электронные таблицы для операций, отдельные инструменты для платежей, рассылок и управления сообществом. Это работает, пока сообщества малы, но становится сложно при масштабировании.
Инвесторам стоит обратить внимание. Крупнейшие программные возможности возникают не из изобретения новой технологии, а из новых моделей поведения, которые она порождает. Интернет создал новую волну торговцев, смартфоны — новое поколение разработчиков, а ИИ сейчас рождает эру создателей влияния. Для сравнения: достижение 1000 подписчиков на Substack в среднем занимает 425 дней, но сообщества, движимые идеей, могут расти гораздо быстрее, поскольку идеи распространяются вирусно.
Франсиско Поло, генеральный директор и сооснователь MOVEMENTS, отмечает, что следующий европейский единорог может появиться не из очередной модели ИИ, а из инфраструктуры, которую эти модели делают возможной. Компании, создающие эту инфраструктуру, могут стать одними из самых ценных стартапов Европы.
