OpenAI запускает визуальную рекламу рядом с генерацией изображений в ChatGPT
OpenAI добавляет визуальную рекламу, которая будет появляться рядом с изображениями, созданными ChatGPT, расширяя рекламную модель для бесплатных и недорогих пользователей. Реклама появится в этом месяце пока только в США с ограниченной группой тестовых рекламодателей.
OpenAI расширяет линейку рекламных продуктов в ChatGPT, добавляя визуальную дисплейную рекламу, которая будет показываться рядом с изображениями, которые пользователи просят чат-бота создать. Функция запустится позже в этом месяце, пока только на рынке США, с участием ограниченной тестовой группы рекламодателей, продвигающих свои товары и услуги.
Компания отмечает, что реклама будет четко обозначена и не будет влиять на ответы, которые ChatGPT даёт пользователям. После глобального запуска реклама позволит рекламодателям охватывать 1,2 миллиарда еженедельных пользователей ChatGPT.
Контекст и конкуренция
Этот шаг последовал сразу после запуска Muse от Meta — бесплатного агентного AI-приложения, которое становится растущим конкурентом ведущим чат-ботам, включая ChatGPT. OpenAI впервые внедрила рекламу ранее в этом году, чтобы поддержать свои бесплатные и недорогие подписочные уровни, а в августе расширила программу на Индию.
С помощью нового формата визуальной рекламы OpenAI стремится привлечь рекламодателей, которые хотят использовать более насыщенные изображения для рассказа о своих брендах. При этом интеграция рекламы в процесс общения может нарушить удобство использования — возможно, это отчасти и есть цель, поскольку такие неудобства могут подтолкнуть более случайных пользователей перейти на платную подписку, чтобы избежать рекламы.
Инструменты измерения и партнёрства
Помимо нового формата рекламы, OpenAI расширяет инструменты измерения и экосистему партнёров. Среди партнёров по атрибуции кликов теперь — AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin, а также партнёры по комплексному измерению воронки Fospha, Measured и INCRMNTAL. OpenAI также сотрудничает с Haus, Measured и WorkMagic для проведения геолокационных экспериментов с рекламой.
Компания также разрабатывает пилотные проекты по оценке соответствия бренду совместно с DoubleVerify и Integral Ad Science, которые помогут рекламодателям лучше понимать рекламную среду ChatGPT. В совокупности эти шаги показывают, что OpenAI стремится превратить ChatGPT в устойчивый бизнес, поддерживаемый рекламой, для пользователей бесплатных и недорогих планов.
