Поездка инфлюенсеров от OpenAI вызвала шквал критики из-за ИИ
Первый бренд-трип OpenAI — загородный ретрит близ Нью-Йорка — обернулся волной критики в соцсетях из-за экологических и трудовых рисков ИИ. Изначальные посты собрали мало откликов, зато реакционные видео посмотрели более полумиллиона раз; компания назвала мероприятие образовательным.
OpenAI провёл свой первый бренд-трип для инфлюенсеров — загородный ретрит недалеко от Нью-Йорка под названием «Summer Club». Участники публиковали фото домиков, мерча и пижам с монограммами, а также расплывчато рассказывали о программе. Среди приглашённых преобладали блогеры из сферы карьеры и бизнеса, многие — молодые женщины.
Посты быстро вызвали негатив. Комментаторы обвиняли инфлюенсеров в том, что те «продают душу» ради бесплатного отеля, и иронизировали, что на фоне зелени не хватает дата-центра. Сами ролики почти не набрали просмотров: видео Грейс Маккэрик получило меньше 300 лайков, а ролик Нат Люси — менее 15 тысяч просмотров. Зато реакционные видео суммарно набрали более полумиллиона просмотров.
Критика касалась воздействия ИИ на окружающую среду, расширения дата-центров и угрозы потери рабочих мест. Некоторые зрители задавались вопросом, почему выбрано так много молодых женщин: согласно Pew, женщины чаще негативно относятся к ИИ и в два раза чаще считают, что он навредит им лично. Звучали обвинения в «отмывании» репутации индустрии.
Маккэрик ответила критикам, заявив, что «понятия не имела, что люди так против ИИ», и назвала негатив «шокирующим ИИ-психозом». Представитель OpenAI Эди Кэмпбелл-Урбан заявила, что создатели контента — важная часть сообщества, а мероприятие носило образовательный характер.
Сам трип был относительно скромным, хотя номера стоили более $2000 за ночь. Несколько участников сказали, что это их первый бренд-трип, а один признался, что ему не платили. При этом в сети появилось удивительно мало контента с самого мероприятия: в основном эстетичные фото, а не демонстрация возможностей ChatGPT.
ИИ-компании всё чаще прибегают к инфлюенс-маркетингу: Anthropic устраивал ужины с блогерами, а OpenAI, вероятно, планирует второй трип на Западном побережье. Однако эта история показывает, что тактика может дать обратный эффект: гнев аудитории достаётся самим блогерам, как это было после поездки Shein в 2023 году.
