После краха David Jones в Австралии задаются вопросом: следующим будет Myer?

Австралийская сеть универмагов David Jones, ориентированная на более состоятельных покупателей, перешла под внешнее управление и закроет 19 из 38 магазинов. Это заставило задуматься, не грозят ли подобные проблемы её давнему конкуренту Myer, где целые этажи, судя по всему, постоянно распродаются со скидками.

Рост продаж с оговорками

В прошлом финансовом году продажи Myer выросли более чем на 10% до 4,1 млрд австралийских долларов. Рост обеспечил не спрос, а присоединение сетей одежды Just Jeans, Jay Jays, Portmans, Dotti и Jacqui E, которые Myer приобрёл у миллиардера Соломона Лью, у компании Premier Investments. В годовом отчёте сказано, что для стимулирования спроса компания проводила акции активнее запланированного, что снизило прибыльность. Кроме того, Myer уценил стоимость своих брендов более чем на 200 млн долларов.

Исследователи рынка IBISWorld отмечают, что значимость универмагов последние пять лет неуклонно снижается: охотников за скидками привлекают онлайн-платформы, а специализированные магазины, например продавец косметики Mecca, быстрее адаптируются к изменению вкусов. Обе сети обременены долгосрочной арендой помещений для малоприбыльных магазинов.

Преимущества Myer

David Jones обанкротился из-за растущих долгов, тогда как Myer завершил прошлый финансовый год с чистым денежным запасом в 100 млн долларов. Число магазинов уже сокращено с 60 до пандемии до 56. Пока компания продолжает предлагать скидки, рассчитывая на более прибыльные условия торговли, и переориентируется на онлайн-продажи.

Акции Myer торгуются около 24 центов, тогда как при размещении в 2009 году стоили 4,10 доллара. В день, когда David Jones перешёл под внешнее управление, они подорожали. Примерно два из пяти магазинов Myer расположены в одном торговом центре с магазином David Jones, поэтому инвесторы рассчитывают на рост доли рынка Myer. В краткосрочной перспективе давление на Myer может усилиться: закрывающиеся магазины David Jones должны распродавать товар с масштабными акциями.

Генеральный директор The Retail Doctor Group Брайан Уокер заявил: «Myer сейчас финансово сильнее, но стратегически всё ещё довольно уязвим».