Перед выборами в Сейм политики всё чаще перенимают стиль коммуникации инфлюенсеров
В преддверии выборов в Сейм 3 октября латвийские политики всё чаще общаются с избирателями в стиле инфлюенсеров, при этом к их контенту применяются менее строгие требования прозрачности, чем к коммерческой рекламе. Ситуацию усугубляет то, что Meta, Google и TikTok с 2025 года ограничили или запретили платную политическую рекламу в ЕС.
Перед выборами в Сейм, которые пройдут 3 октября, специалисты в сфере коммуникаций отмечают, что стиль общения политиков в соцсетях всё больше напоминает поведение авторов цифрового контента — инфлюенсеров. Партии и кандидаты выстраивают личный бренд через прямые трансляции, короткие видео и повседневные моменты жизни, стремясь заслужить доверие подписчиков и повлиять на выбор избирателей.
Разные стандарты прозрачности
Если к инфлюенсерам, сотрудничающим с брендами, предъявляются чёткие требования — коммерческий контент должен быть явно обозначен как реклама, а заявления должны быть обоснованы, что контролирует Центр защиты прав потребителей (PTAC), — то к органическому контенту, который политики создают сами, такие же строгие требования не применяются. Политическую коммуникацию в Латвии регулирует закон о предвыборной агитации, а Бюро по предотвращению и борьбе с коррупцией (KNAB) следит за финансированием кампаний и оплаченной агитацией. При этом KNAB указывает, что политик может публиковать агитационный контент в соцсетях даже в день выборов и накануне, если его продвижение не было оплачено.
Ограничения платформ меняют правила игры
Нынешние выборы особенные ещё по одной причине: с октября 2025 года Meta больше не разрешает в Евросоюзе рекламу политического, предвыборного и общественно значимого характера, а Google существенно ограничил размещение политической рекламы в ЕС. TikTok вовсе не допускает платную политическую рекламу, включая оплаченное сотрудничество с авторами контента для продвижения политических материалов. Из-за этого политикам приходится завоёвывать внимание аудитории качественным контентом, а не платным продвижением.
PTAC как координатор цифровых услуг уже участвует в вопросах, связанных с целостностью выборов и ответственностью платформ, хотя проверка правдивости предвыборных обещаний не входит в его функции. Наблюдатели отрасли отмечают, что по мере роста влияния политиков в соцсетях может расти и ожидаемая от них ответственность за создаваемый контент.
