Испания продвигает нетрадиционные регионы на фоне приближения турпотока к 100 млн
Министр туризма Испании заявил, что страна удваивает усилия по диверсификации туризма за пределы традиционной модели «солнце и пляж», так как число иностранных туристов может впервые достигнуть 100 миллионов. Он выступает за «спокойный рост» и устойчивое управление, признавая, что старые формулы больше не работают.
Министр промышленности и туризма Испании Жорди Эреу в интервью The Guardian сообщил, что страна готовится к очередному рекордному году, когда число иностранных туристов может впервые достигнуть 100 миллионов. В прошлом году турпоток вырос на 3,2% до 96,8 миллиона человек, а расходы туристов увеличились на 6,8% до 134 миллиардов евро. В первом квартале этого года число туристов выросло на 3,4%, а доходы — на 6,7%.
Эреу отверг утверждения, что Испания перенасыщена туристами, но признал, что «старые формулы больше не работают», особенно на фоне растущей обеспокоенности по поводу чрезмерного туризма и климатического кризиса. Быстрый и неконтролируемый рост спровоцировал протесты, сделал жильё недоступным для местных жителей и усилил нагрузку на общественные услуги и природные ресурсы.
Министр выступил за «спокойный рост» — такой, который легко контролировать. Он подчеркнул приверженность правительства стратегии развития туризма до 2030 года, основанной на социальной, экономической и экологической устойчивости. Ключевые принципы: децентрализация направлений во времени, снижение сезонности и диверсификация предложения в сторону от традиционной модели «солнце, песок и побережье».
Текущая рекламная кампания Испании «Think You Know Spain? Think Again» избегает пляжей, фокусируясь на внутренних регионах и зелёном севере. Эреу отметил, что менее посещаемые регионы, такие как Кастилия-Ла-Манча, Кастилия-и-Леон, Эстремадура, Галисия, Астурия, Кантабрия, Страна Басков и Наварра, имеют большой потенциал для роста.
Эреу также сравнил подходы левых и правых к регулированию туризма, похвалив решение мэра Барселоны запретить туристические квартиры к 2028 году, но признав сложность вмешательства центрального правительства из-за высокой децентрализации. Он указал на последствия климатического кризиса — засухи, волны тепла, лесные пожары, наводнения — и подчеркнул необходимость возобновляемой энергии, эффективного водопользования и управления отходами.
Министр отметил, что туристический сезон удлиняется: раньше это были только июнь, июль, август, а теперь предприятия работают почти круглый год, обеспечивая более стабильную занятость. Он подчеркнул, что Испания растёт больше в ценности туристических расходов, чем в количестве, и это правильное направление.
Во время пандемии число туристов упало на 77% до 18,9 миллиона в 2020 году, что побудило правительство инвестировать 3,4 миллиарда евро из фондов EU Next Generation в модернизацию сектора. Эреу заключил, что придерживаться старой модели было бы ошибкой, так как это ставило бы количество выше ценности.
