Наследие Тима Кука в Apple: десять главных достижений и провалов
После 15 лет на посту главы Apple Тим Кук передаёт руководство компанией директору по аппаратному обеспечению Джону Тернусу. Его срок отметился как рекордной рыночной капитализацией, так и рядом громких неудач.
Тим Кук возглавил Apple в 2011 году, сменив соучредителя компании и унаследовав бизнес с колоссальными ожиданиями. Сегодня его на посту генерального директора сменяет руководитель аппаратного направления Джон Тернус — после 15 лет работы.
Достижения
При Куке значительно вырос сегмент сервисов Apple — App Store, iCloud, Apple Pay, Apple Music и другие, — который в прошлом году принёс компании 100 миллиардов долларов совокупного дохода. Компания также завершила переход с процессоров Intel на собственные чипы Apple Silicon, начав с M1 в 2020 году и полностью завершив переход к 2023 году. Кук также руководил запуском новых категорий продуктов — Apple Watch и AirPods, которые получили функции мониторинга здоровья, включая снятие ЭКГ и обнаружение апноэ сна.
В 2018 году Apple стала первой американской компанией, чья рыночная капитализация превысила триллион долларов, позднее достигнув отметок в 2, 3 и 4 триллиона. Кук также отстаивал приватность пользователей, отказавшись в 2015 году создать «бэкдор» в iPhone по требованию ФБР — позицию, которую Apple недавно повторила в споре с властями Великобритании.
Провалы
Среди неудач Кука — гарнитура Apple Vision Pro, дорогая и с ограниченным практическим применением, производство и маркетинг которой якобы были сокращены из-за слабых продаж. Apple также потратила более десяти лет и свыше 10 миллиардов долларов на проект беспилотного автомобиля Titan, прежде чем окончательно закрыть его. Голосовой помощник Siri годами отставал от конкурентов, а его обновление на основе искусственного интеллекта неоднократно откладывалось и теперь ожидается этой осенью.
Apple также столкнулась с судебными разбирательствами вокруг App Store, включая иск Epic Games и давление регуляторов Евросоюза, а также с неудачным запуском Apple Maps в 2012 году, который впоследствии значительно улучшился. Ещё одной постоянной задачей остаётся управление отношениями с президентом США Дональдом Трампом — этим Кук продолжит заниматься уже в роли исполнительного председателя после ухода с поста CEO.
