Triton Digital и RCS запускают программатик-рекламу для традиционного радио
Triton Digital и RCS заключили партнёрство, которое позволит радиостанциям продавать эфирное время через программатик-рекламу, открывая доступ к цифровым рекламным бюджетам. Одновременно новый отчёт EBU показывает, что радио по-прежнему сохраняет высокое доверие и охват аудитории в Европе.
Новое партнёрство в радиоиндустрии
Компания цифровой аудиорекламы Triton Digital и разработчик вещательного ПО RCS объявили о партнёрстве, которое даст традиционным радиостанциям доступ к рынку программатик-рекламы. Обе компании принадлежат медиахолдингу iHeartMedia.
Соглашение связывает вещательное программное обеспечение RCS (playout) с рекламной платформой Triton, что означает: эфирное рекламное время радиостанций теперь можно продавать через те же автоматизированные, основанные на данных процессы, которые рекламодатели уже используют для покупки рекламы в потоковом аудио и подкастах. Поскольку интеграция работает на уже существующей инфраструктуре RCS, станциям не потребуется менять систему, чтобы начать торговать программатически.
Президент и генеральный директор Triton Digital Джон Россо заявил, что партнёрство «защищает на будущее» позиции радио в конкуренции за рекламные деньги, которые ранее уходили в цифровые медиа. Президент и генеральный директор RCS Сьюзан Ларкин отметила, что интеграция даёт станциям «прямой путь на рынок программатик-рекламы» через уже привычное им программное обеспечение.
Сотрудничество постепенно внедряется среди вещательных партнёров, а Triton представит технологию на конференции IBC2026 в Амстердаме. Как сообщает Radio World, этот шаг — часть более широкой стратегии iHeartMedia по сближению эфирного радио с цифровой рекламной экосистемой: в июне компания уже запустила инструмент AudioGraph, предлагающий эфирному радио цифровые методы таргетинга и измерений, а в августе вместе с медиаагентством провела, по её словам, первую в рекламной индустрии «агентскую» (управляемую ИИ) кампанию по закупке рекламы в потоковом аудио.
Радио по-прежнему пользуется доверием
Новость появилась на фоне более широкой дискуссии о месте радио в меняющемся медиапространстве. Ваутер Квартье, руководитель радионаправления Европейского вещательного союза (EBU), в своей колонке отмечает, что радио остаётся источником доверия и «спутником» слушателя: согласно отчёту EBU Intelligence Audio Trends 2026, радио еженедельно охватывает 81,3% жителей Европы, среди молодёжи 16–24 лет этот показатель составляет 70,9%, а среднее время прослушивания в день — два часа десять минут. При этом молодые люди в целом уделяют аудиоконтенту ещё больше времени — в среднем 3 часа 56 минут в день, включая стриминг и подкасты. Особенно устойчивы позиции радио в автомобилях: в 15 европейских странах охват радио в машинах последние пять лет стабильно держится на уровне около 56%.
