Bernārs Arno debitē X: jauna komunikācijas stratēģija pēc Le Monde izmeklēšanas
LVMH boss Bernārs Arno atklājis personīgo kontu sociālajā tīklā X, reaģējot uz Le Monde izmeklēšanu par viņa impēriju, un eksperti to uzskata par soli uz politiskāku komunikāciju.
Pasaules vadošā luksusa preču koncerna LVMH vadītājs Bernārs Arno 27. jūlijā izveidoja personīgo kontu sociālajā tīklā X (agrāk Twitter), ar vārdu “Paldies” uzrunājot savus atbalstītājus. Šis solis sekoja viņa nesaskaņām ar franču laikraksta Le Monde žurnālistiem.
Iepriekšējā dienā Arno jau bija publicējis atbildes tiesības, izmantojot LVMH oficiālo kontu. Le Monde bija publicējis sešu daļu izmeklēšanu, kurā žurnālistes Raphaëlle Bacqué un Vanessa Schneider aprakstīja Arno impērijas veidošanos, spriedzi uzņēmumos un ģimenē, kā arī tā dēvēto “galma” fenomenu ap miljardieri.
Atbildes vēstulē Arno izmantoja sarkasmu, salīdzinot izmeklēšanu ar seriālu un norādot, ka mediji pārspīlē notikumus. “Acīmredzot Arno ģimenē mēs neapspriežam lietas, bet gan plānojam,” viņš rakstīja, piebilstot: “Tas, kas parastā ģimenē ir svētdiena, mūsējā ir intriga.”
Komunikācijas eksperte Ariane Ahmadi no Kerman Consulting uzskata, ka Le Monde raksti bija “pēdējais piliens”, liekot Arno spert soli pretī sabiedrībai. “Viņš vairs nevēlas būt fantāziju objekts,” viņa saka, norādot, ka Arno atklāj savu informācijas kanālu, lai paustu savu viedokli.
Elons Masks, X īpašnieks, savā sveiciena vēstulē uzsvēra, ka “labākais veids, kā sazināties ar pasauli, ir tiešā uzruna”, kritizējot tradicionālos medijus kā “izkropļojošu spoguli”.
Ahmadi arī atzīmē, ka Arno ar humora un ironijas palīdzību cenšas vājināt savus oponentus. Vēstules noslēgumā viņš rakstīja: “Es turpināšu risināt Le Monde krustvārdu mīklas, kas, savukārt, ir izcilas.”
Eksperte saskata Arno kustībā politiska rakstura pavērsienu. “Viņš pozicionē sevi ne tikai kā uzņēmumu vadītāju, bet arī kā biznesmeni, kura viedoklis var būt svarīgs,” viņa saka, piebilstot, ka Arno “atgādina, ka palīdz Francijai un ir daļa no tās nacionālā stāsta”.
Vai Arno varētu iesaistīties nākamajās prezidenta vēlēšanās? Ahmadi prognozē, ka viņš vairāk pievērsīsies jautājumiem, nevis kandidātiem. Vēl viens franču biznesa magnāts Vinsents Bolorē, kurš X aktīvi darbojas kopš 2025. gada oktobra, sveica Arno ierašanos, norādot, ka viņa viedoklis būs nenovērtējams laikā, kad Francija “iegrimst nopietnās grūtībās”.
Jau 48 stundu laikā Arno ieguvis gandrīz 108 000 sekotāju, kas ir četras reizes vairāk nekā Bolorē kontā.
