Бернар Арно дебютирует в X: новая стратегия коммуникации после расследования Le Monde
Глава LVMH Бернар Арно открыл личный аккаунт в X в ответ на расследование Le Monde о его империи; эксперты считают это шагом к более политической коммуникации.
Бернар Арно, глава мирового лидера в сфере предметов роскоши LVMH, 27 июля создал личный аккаунт в социальной сети X (ранее Twitter), обратившись к своим сторонникам словом «Спасибо». Этот шаг последовал за его разногласиями с журналистами Le Monde.
Днем ранее Арно уже воспользовался правом на ответ через официальный аккаунт LVMH. Le Monde опубликовал шестисерийное расследование журналисток Рафаэль Баке и Ванессы Шнайдер, в котором описывалось построение империи Арно, напряженность в его компаниях и семье, а также феномен «двора» вокруг миллиардера.
В своем ответном письме Арно использовал сарказм, назвав расследование «сериалом» и осудив то, что он считает мелодрамой и тягой к «романизации». «Очевидно, в семье Арно мы не обсуждаем дела, а плетем интриги», — написал он, добавив: «То, что в обычной семье называется воскресеньем, у нас — интригой».
Эксперт по коммуникациям Ариана Ахмади из Kerman Consulting считает, что статьи в Le Monde стали «последней каплей», побудившей Арно выйти на прямую связь с публикой. «Он больше не хочет быть объектом фантазий», — говорит она, отмечая, что он открывает собственный информационный канал, чтобы общаться на своих условиях.
Илон Маск, владелец X, поприветствовал Арно, написав: «Лучший способ общаться с миром — обращаться к публике напрямую, своими словами, а не через искажающее зеркало... традиционных СМИ».
Ахмади отметила использование Арно юмора и иронии для ослабления оппонентов. В заключительной строке письма он написал: «Я продолжу разгадывать кроссворды Le Monde, которые, в свою очередь, превосходны».
Она видит в действиях Арно политический поворот. «Он позиционирует себя не просто как руководитель компании, но и как бизнесмен, чье мнение может быть важным», — говорит она, добавляя, что Арно «напоминает, что помогает Франции и является частью ее национальной истории».
Будет ли Арно играть роль на следующих президентских выборах? Ахмади прогнозирует, что он сосредоточится на вопросах, а не на кандидатах. Другой французский бизнес-магнат Венсан Боллоре, активный в X с октября 2025 года, поприветствовал Арно, заявив, что его мнение будет бесценным в то время, когда Франция «погружается в серьезные трудности».
За 48 часов Арно набрал почти 108 000 подписчиков — в четыре раза больше, чем у аккаунта Боллоре.
