Google meklētāja ieņēmumu kāpums bremzējas, kamēr uzņēmums meklē veidu, kā ar mākslīgo intelektu pelnīt reklāmas ceļā
Google mātesuzņēmuma Alphabet meklētāja ieņēmumu pieaugums trešajā ceturksnī samazinājās līdz 12 procentiem, un investori vērtē mākslīgā intelekta izmaksas. Uzņēmums vēl nav pierādījis, ka reklāma MI meklēšanā var nest tikpat lielus ieņēmumus kā klasiskā meklēšana.
ASV tehnoloģiju koncerns Alphabet, kam pieder interneta meklētājs Google, pagājušajā nedēļā publicēja trešā ceturkšņa rezultātus. Tajos redzams pretrunīgs attēls: meklēšanas pieprasījumu skaits aug straujāk nekā pēdējos piecos gados, taču meklētāja ieņēmumu pieaugums gada griezumā palēninājies līdz 12 procentiem, salīdzinot ar aptuveni 17 procentiem iepriekšējā ceturksnī. Apmaksāto klikšķu, tas ir, klikšķu uz reklāmām, kas nes ieņēmumus Google, pieaugums samazinājās no 13 līdz 8 procentiem.
Tas ir svarīgi, jo uzņēmums šogad plāno tērēt ap 200 miljardiem ASV dolāru infrastruktūrai, galvenokārt mākslīgā intelekta (MI) atbalstam. Pēc rezultātu publicēšanas Alphabet akciju cena nokritusies aptuveni par 14 procentiem, jo investori šaubās par MI izmaksām un atdevi.
Kā skaidro uzņēmums
Google galvenais komercdirektors Filips Šindlers (Philipp Schindler) kā galveno lēnākas izaugsmes iemeslu minēja valūtu kursu ietekmi, kā arī izmaiņas reklāmdevēju tēriņos atsevišķās nozarēs. Vienlaikus viņš atzina, ka lomu spēlē arī MI ieviešana: MI režīma (AI Mode) pieprasījumi strauji aug, taču tie tiek monetizēti zemākā līmenī nekā tradicionālā meklēšana. Pēc viņa teiktā, lielākā daļa šo pieprasījumu ir papildu jautājumi, nevis esošo meklējumu aizstājēji.
Google paplašina reklāmu rādīšanu MI pārskatos un MI režīmā, tostarp ārpus ASV. Uzņēmums ir pieļāvis reklāmas ieviest arī Gemini lietotnē, taču termiņu nav nosaucis.
Analītiķu vērtējums
Reklāmdevēju aģentūras Tinuiti pārstāvis Endijs Teilors (Andy Taylor) norāda, ka reklāmdevēji pagaidām redz labu atdevi: aģentūras klientu izdevumi Google apmaksātajai meklēšanai trešajā ceturksnī pieauga par 14 procentiem. Taču reklāmdevēji nevar atsevišķi redzēt MI reklāmu rezultātus.
EMarketer analītiķis Neits Eliots (Nate Elliott) uzsver, ka tas ir pirmais nopietnais izaicinājums Google pamatbiznesam daudzu gadu desmitu laikā. Pēc viņa domām, ja cilvēki klikšķina retāk, uzņēmumam tas jārisina. Oktobra pētījums liecina, ka ASV apmeklējumi no ChatGPT reklāmām mazumtirgotājiem deva par 64 procentiem mazāk ieņēmumu uz sesiju nekā Google meklētāja reklāmas: 0,89 pret 2,45 dolāriem. Tas gan neraksturo Google paša MI reklāmu darbību.
