Рост доходов Google от поиска замедлился, пока компания ищет способ зарабатывать на рекламе в ИИ
Рост доходов от поиска у материнской компании Google, Alphabet, в третьем квартале замедлился до 12 процентов, а инвесторы оценивают затраты на ИИ. Компания пока не показала, что реклама в ИИ-поиске способна приносить столько же, сколько классический поиск.
Американский технологический концерн Alphabet, которому принадлежит поисковик Google, на прошлой неделе опубликовал результаты третьего квартала. Картина неоднозначная: число поисковых запросов растёт самыми быстрыми за пять лет темпами, однако рост доходов от поиска в годовом выражении замедлился до 12 процентов против примерно 17 процентов в предыдущем квартале. Рост числа оплачиваемых кликов, то есть кликов по рекламе, приносящей доход Google, снизился с 13 до 8 процентов.
Это важно, потому что компания планирует в этом году потратить около 200 миллиардов долларов на инфраструктуру, главным образом для поддержки искусственного интеллекта (ИИ). После публикации отчёта акции Alphabet подешевели примерно на 14 процентов: инвесторы сомневаются в затратах и отдаче от ИИ-проектов.
Объяснения компании
Главный коммерческий директор Google Филипп Шиндлер (Philipp Schindler) назвал главной причиной замедления влияние валютных курсов, а также изменения в расходах рекламодателей в отдельных отраслях. Он признал, что свою роль сыграло и внедрение ИИ: запросы в режиме AI Mode быстро растут, но монетизируются хуже, чем традиционный поиск. По его словам, большинство таких запросов являются дополнительными, а не заменяют прежние поиски.
Google расширяет показ рекламы в AI Overviews и AI Mode, в том числе за пределами США. Компания также допустила появление рекламы в приложении Gemini, но сроки не назвала.
Оценка аналитиков
Энди Тейлор (Andy Taylor), вице-президент по исследованиям рекламного агентства Tinuiti, говорит, что рекламодатели по-прежнему получают хорошую отдачу: расходы клиентов агентства на платный поиск в Google в третьем квартале выросли на 14 процентов. Однако рекламодатели не могут отдельно увидеть результаты рекламы в ИИ.
Аналитик eMarketer Нейт Эллиотт (Nate Elliott) назвал происходящее первым серьёзным вызовом основному бизнесу Google за десятилетия и отметил, что если люди реже переходят по ссылкам, компании придётся искать решение. Октябрьская рабочая работа показала, что визиты в США с рекламы в ChatGPT приносили ритейлерам на 64 процента меньше выручки за сессию, чем реклама в поиске Google: 0,89 доллара против 2,45. Это не показывает, как работает собственная ИИ-реклама Google.
