Instagram testē līdz 90 minūtēm garus videoklipus, lai konkurētu ar YouTube
Meta piederošā sociālā tīkla Instagram pirmdien paziņoja par jauna formāta “Features” testēšanu, kas ļaus augšupielādēt videoklipus līdz 90 minūšu garumam. Tas ir pavērsiens pēc gadiem ilgas koncentrēšanās uz īsajiem video.
Sociālais tīkls Instagram, kas pieder tehnoloģiju uzņēmumam Meta, pirmdien paziņoja, ka testē jaunu video augšupielādes veidu “Features”, kas satura veidotājiem ļaus publicēt videoklipus līdz 90 minūšu garumam. Līdz šim lielākā daļa sociālo platformu, tostarp LinkedIn, aktīvi attīstīja īsos video, tāpēc šis solis ir ievērojama stratēģijas maiņa. Tas varētu padarīt Instagram par konkurentu YouTube, kur satura veidotāji parasti var nopelnīt visvairāk.
Kā pelna satura veidotāji
Instagram vadītājs Adams Mosseri raidījumā “Colin and Samir Show”, kas veltīts satura veidotāju ekonomikai, skaidroja, ka veidotājus var apmaksāt platforma, fani vai zīmoli. Instagram pamatā maksā zīmoli, dažus atbalsta fani, bet platformas pašas veiktā uz rezultātiem balstītā programma ir neliela. Pēc Mosseri teiktā, uzņēmums tajā iztērē ievērojami vairāk, nekā atpelna, tāpēc paplašināt to nav jēgas.
YouTube modelis ir vienkāršāks: videoklipos tiek rādītas reklāmas, un YouTube partneru programmas dalībnieki saņem 55 % no reklāmu ieņēmumiem. Platforma pērn paziņoja, ka iepriekšējo četru gadu laikā veidotājiem, māksliniekiem un mediju uzņēmumiem izmaksājusi vairāk nekā 100 miljardus ASV dolāru. Īsos video ir grūtāk monetizēt, jo reklāmām ir mazāk vietas.
Ko plāno Instagram
Mosseri atzina, ka ilgi bijis pret garajiem video, jo īsāki formāti, piemēram, Reels, rosina vairāk dalīšanās un ziņojumu. Instagram produktu viceprezidente Tessa Lyons viņu pārliecināja dot garajam formātam otru iespēju. Platforma jau pirms astoņiem gadiem piedāvāja garos video ar IGTV, taču tas vairs nepastāv.
Tiek testēta arī funkcija “Clips as Reels”, kas ļauj no gara video izveidot Reels klipu ar saiti uz pilno materiālu. Abas funkcijas testē Brazīlijā, un tagad neliels tests sāksies arī ASV. Meta pārstāvis TechCrunch norādīja, ka ilgtermiņa monetizācijas modeli izvērtēt vēl ir par agru, taču tiek meklēti veidi, kā veidotāji varētu pelnīt no zīmoliem, faniem un Instagram, tostarp ar uz rezultātiem balstītiem stimuliem. Mosseri apliecināja, ka uzņēmums ir ilgtermiņā apņēmies atbalstīt abus formātus gan mobilajā, gan televizora lietotnē.
