Instagram тестирует видео длиной до 90 минут, бросая вызов YouTube
Instagram, принадлежащий Meta, в понедельник объявил о тестировании формата «Features» для видео продолжительностью до 90 минут. Это поворот после нескольких лет ставки на короткие ролики.
Социальная сеть Instagram, принадлежащая технологической компании Meta, в понедельник объявила о тестировании нового типа загрузки видео «Features», который позволит авторам публиковать ролики длиной до 90 минут. Последние годы большинство соцсетей, включая LinkedIn, делали ставку на короткие видео, поэтому такой шаг означает заметную смену стратегии. Он может сделать Instagram конкурентом YouTube, где авторы обычно зарабатывают больше всего.
Как зарабатывают авторы
Глава Instagram Адам Моссери в программе «Colin and Samir Show», посвящённой экономике авторского контента, пояснил, что авторам могут платить платформа, поклонники или бренды. В Instagram, по его словам, в основном платят бренды, некоторых поддерживают поклонники, а собственная программа платформы с выплатами по результатам остаётся небольшой. Как сказал Моссери, компания тратит на неё значительно больше, чем возвращает, поэтому расширять её нет смысла.
Модель YouTube проще: в видео показывают рекламу, а участники партнёрской программы получают 55 % рекламной выручки. В прошлом году платформа сообщила, что за предыдущие четыре года выплатила авторам, артистам и медиакомпаниям более 100 млрд долларов. Короткие видео сложнее монетизировать, так как для рекламы в них меньше места.
Планы Instagram
Моссери признал, что долго был против длинных видео в Instagram, поскольку короткие форматы, такие как Reels, чаще пересылают и обсуждают в личных сообщениях. Вице-президент Instagram по продуктам Тесса Лайонс убедила его дать длинному формату ещё один шанс. Платформа уже пробовала длинные видео восемь лет назад с IGTV, которого больше нет.
Также тестируется функция «Clips as Reels», позволяющая превращать длинные видео в Reels со ссылкой на полную версию. Обе функции проходят проверку в Бразилии, а теперь небольшой тест начнётся и в США. Представитель Meta сообщил TechCrunch, что делиться долгосрочной моделью монетизации рано, но компания изучает способы заработка авторов на брендах, поклонниках и самом Instagram, включая стимулы по результатам. Моссери заявил, что компания намерена долгосрочно поддерживать оба формата в мобильном приложении и в приложении для телевизоров.
