"Lidl" aicina minēt noslēpumainu saldējuma garšu

Veikalu tīkls “Lidl” nākusi klajā ar jaunu ideju – piedāvāt pircējiem izmēģināt saldējumu, kura garša netiek atklāta iepriekš. Ideja balstās uz novērojumu, ka garša ir viena no cilvēka pamatsajūtām, taču ikdienas steigā bieži vien ēdiena garša paliek nepamanīta.

Ja jau zinām, ka runa ir, piemēram, par zemeņu, šokolādes vai vaniļas garšu, smadzenes un garšas kārpiņas to vairs īpaši neanalizē, jo garša jau ir pazīstama. Savukārt, nogaršojot kaut ko līdz šim nebaudītu, uzmanība un maņas pilnībā koncentrējas uz jaunā garduma iepazīšanu.

Tieši šī iemesla dēļ Lidl pārstāve N. Podkopajeva stāsta, ka uzņēmums nolēmis piedāvāt klientiem nezināmas garšas saldējumu, aicinot katru pašam mēģināt noteikt, kāda garša tas ir. Kāda tieši ir šī saldējuma garša, uzņēmums pagaidām neatklāj, lai ikviens interesents varētu izbaudīt minēšanas procesu un negaidītu pārsteigumu, nogaršojot produktu.

Ar šādu risinājumu Lidl turpina piesaistīt pircēju uzmanību ar netradicionāliem mārketinga soļiem, liekot uzsvaru uz pieredzi un emocijām, nevis tikai uz produkta aprakstu.