M&S sāk pārdot Ann Summers biksītes ar atvērtu kājstarpi: sašutums un stratēģija

Marks & Spencer interneta veikalā sācis piedāvāt Ann Summers zīmola apakšveļu, tostarp biksītes ar atvērtu kājstarpi, izraisot plašu sašutumu tiešsaistē. Daži kritiķi šo produktu nodēvējuši par "bezgaršīgu" un "sadistisku", tomēr eksperti norāda, ka solis ir loģisks veikala attīstībā.

Ann Summers modeļi, kas ietver arī krūšturus un naktskreklus, veikala mājaslapā pievienojušies tādiem zīmoliem kā Pour Moi un Calvin Klein. Trešo pušu zīmolus M&S sāka iekļaut pirms pieciem gadiem, un apakšveļa bija viena no pirmajām kategorijām.

Mazumtirdzniecības konsultāciju uzņēmuma Savvy vadītāja Ketrīna Šatlvērta saka, ka tas ir daļa no plašākas stratēģijas ieiet jomās, kas nav veikala pamats. Viņa piebilst, ka šis solis ir "acīm pamanāmāks". Šatlvērta atgādina, ka M&S apakšveļa ir "nacionāla apsēstība", un atzīmē, ka 2024. gadā cilvēki līdz 30 gadiem veidoja trešo daļu apakšveļas pārdošanas apjoma – divreiz vairāk nekā 2023. gadā. Pēc viņas domām, sadarbība ar Ann Summers varētu palīdzēt noturēt šo auditoriju, turklāt Ann Summers ir seksualitātes simbols.

M&S paziņojumā norādīts, ka stratēģija "brands at M&S" sniedz pircējiem lielāku izvēli, iekļaujot rūpīgi atlasītus trešo pušu zīmolus, kas papildina esošo piedāvājumu. Ann Summers ir jaunākais šāds zīmols, kas paplašina apakšveļas un naktsapģērba klāstu.

Šatlvērta piebilst, ka šāds solis rada publicitāti: "Nav svarīgi, vai viņi pārdos kādas biksītes vai nē – mēs visi par to runāsim." Viņa norāda, ka cilvēki, iespējams, dosies uz interneta vietni, lai paskatītos, un, iespējams, nopirks kaut ko citu.

M&S apakšveļu pārdod kopš 1920. gadiem, bet krūšturus ar piemeklēšanu – kopš 1947. gada. 1965. gadā tas bija pirmais mazumtirgotājs, kas sāka pārdot iepriekš sarūkošu kokvilnas apakšveļu. 1976. gadā biksītes bija veikala lielākais eksporta produkts – gadā tika pārdoti gandrīz četri miljoni pāru. Stili mainījušies: no "hip-hugger" modeļiem 60. gados līdz tangām, kas bija populāras 2000. gadu vidū. 2016. gadā veikals pārdeva 60 miljonus biksīšu gadā, un Brazilian stils veidoja desmito daļu. Pēc 2021. gada tangas atkal kļuva populāras zemā džinsu vidukļa dēļ; tagad veikala visvairāk pārdotais produkts esot piecu baltu klasisku biksīšu komplekts.

Muzeja The Underpinnings Museum pētniece Lorēna Topere uzskata, ka sašutums ir nesamērīgs, jo M&S vienmēr sekojis modes tendencēm. Viņa atgādina, ka atvērtas kājstarpes apakšveļa sievietēm bija norma pirms 1920. gadiem, tāpēc šis produkts nav tik skandalozs, kā šķiet.