Meta reklāmas ieņēmumu pieaugums Eiropā palēninās pēc mazāk personalizētu reklāmu ieviešanas
Meta reklāmas ieņēmumi Eiropā trešajā ceturksnī auga par 18 %, bet ASV un Kanādā — par 33 %. Analītiķi palēnināšanos saista ar ES lietotājiem pieejamo mazāk personalizēto reklāmu opciju.
Tehnoloģiju uzņēmuma Meta, kas pārvalda Facebook un Instagram, reklāmas ieņēmumu pieaugums Eiropā turpina kristies. Trešajā ceturksnī, kas noslēdzās septembrī, ieņēmumi reģionā gada laikā palielinājās par 18 %, kamēr ASV un Kanādā pieaugums bija 33 %. Uzņēmums to paziņoja trešdien, publicējot ceturkšņa rezultātus. Iemesls, pēc analītiķu domām, ir iespēja Eiropas lietotājiem izvēlēties reklāmas, kurās tiek izmantots mazāk viņu personas datu.
Kas mainījies
Meta šo iespēju — Less Personalized Ads (LPA, mazāk personalizētas reklāmas) — Instagram un Facebook lietotājiem sāka piedāvāt šā gada sākumā. Iepriekš Eiropas Savienības regulatori bija secinājuši, ka uzņēmums pārkāpj Digitālo tirgu akta prasību piedāvāt patērētājiem līdzvērtīgu pakalpojumu, kas izmanto mazāk personas datu, un piemēroja 200 miljonu eiro sodu. Eiropas Komisija norādīja, ka maksas versija bez reklāmām, ko Meta ES ieviesa 2023. gada novembrī, šo prasību neizpilda.
Meta apgalvo, ka LPA izmanto par 90 % mazāk datu: reklāmas tiek rādītas, pamatojoties uz to, ko cilvēks redz konkrētajā sesijā, kā arī uz tādiem datiem kā vecums, atrašanās vieta un dzimums. Uzņēmums brīdināja, ka tas pasliktina reklāmdevēju atdevi. Uzņēmums neatklāj, cik lietotāju izvēlējušies katru no variantiem.
Ietekme uz rādītājiem
Iepriekšējos divos ceturkšņos reklāmas pieaugums Eiropā bija samazinājies no aptuveni 40 % līdz 24 %, bet ASV un Kanādā pieaugs no 31 % līdz 33 %. Cena, ko reklāmdevēji gatavi maksāt par vienu reklāmu Eiropā, aug lēnāk nekā ASV un Kanādā. Finanšu direktore Susana Li jau jūlijā brīdināja par LPA ietekmi, bet trešdien teica, ka uzņēmumam ir “daudz rezervju” reklāmu efektivitātes uzlabošanai. Analītiķis Dominiks Bols no pētījumu sabiedrības Rothschild & Co Redburn uzskata, ka Meta varēs izmantot mākslīgo intelektu mērķauditorijas atlasei arī ar mazāku datu apjomu.
Investoriem liels interess bija arī par Meta personīgo MI aģentu Muse, kas tika palaists pērn mēnesī. Li sacīja, ka Muse lietotāji bieži meklē produktu ieteikumus un salīdzina piedāvājumus, un tas ļaus nākotnē šo produktu izmantot reklāmas tirgū.
