Nielsen paplašina TV skatītāju mērīšanu ar valkājamām ierīcēm
Reitingu kompānija Nielsen no 31. augusta sāks izmantot datus no valkājamām ierīcēm, lai precīzāk noteiktu, cik cilvēku vienlaikus skatās raidījumus. Tas ir viens no vairākiem jauninājumiem, ko uzņēmums ievieš pirms rudens TV sezonas.
Reitingu mērīšanas uzņēmums Nielsen izziņojis vairākus atjauninājumus savai datu vākšanas metodoloģijai, gatavojoties rudens televīzijas sezonai. Galvenā izmaiņa skar tā dēvēto kopīgās skatīšanās jeb co-viewing datu vākšanu — no 31. augusta tajā tiks iekļauta informācija no rokas pulksteņiem līdzīgām valkājamām ierīcēm, ko lieto Nielsen pētniecības paneļa dalībnieki savās mājās.
Šīs ierīces, saukta par Portable People Meter (PPM) Wearables, uzņēmums nacionālā mērogā sāka izmantot jau 2016. gadā, lai stiprinātu audio, vietējās un nacionālās TV auditorijas mērījumus. Ierīces valkā uz rokas, un tās uztver audio signālus no TV ainām, seriāliem un filmām. Nielsen norāda, ka ierīču lietotājiem nebūs jāveic ierastā pieteikšanās procedūra, un uzņēmums uzskata, ka šī tehnoloģija ļaus precīzāk noteikt, cik daudz cilvēku faktiski skatās konkrētu raidījumu.
Papildus tam Nielsen turpina agrāk šogad pieņemto lēmumu izmantot Advertising Research Foundation izstrādāto Device and Account Sharing (DASH) metodoloģiju, tagad balstot to uz jaunākiem aptauju datiem. Uzņēmums izmantos arī divas papildu aptaujas, lai precīzāk novērtētu spāniski runājošo mājsaimniecību skaitu sava paneļa dalībnieku vidū. Vienlaikus tiek atjaunināts arī mašīnmācīšanās rīks, kas apstrādā datu sniedzēju informāciju un nosaka mājsaimniecību demogrāfisko sastāvu — pēc uzņēmuma teiktā, tas nodrošinās, ka dati precīzāk atspoguļo realitāti un mākslīgi nenosveras uz vecāka gadagājuma iedzīvotāju pusi.
Šie soļi liecina, ka Nielsen cenšas saglabāt savu pozīciju kā nozares standartu skatīšanās datu mērīšanā laikā, kad skatītāju paradumi kļuvuši aizvien sadrumstalotāki straumēšanas pieauguma dēļ. Lai gan Nielsen paneļa dalībniekiem jau iepriekš bijis jātur mājās uzņēmuma ierīces, prasība valkāt klausīšanās ierīces daļai var šķist iejaukšanās privātumā. Tomēr, ja izmaiņas tiešām uzlabos datu ticamību, iespējams, ka šo praksi pārņems arī citi uzņēmumi.
