Nielsen начнёт использовать данные с носимых устройств для точного подсчёта телезрителей
С 31 августа компания Nielsen начнёт учитывать данные с наручных гаджетов участников своей исследовательской панели, чтобы точнее определять, сколько человек одновременно смотрят одну передачу — это часть обновлений методологии перед осенним телесезоном.
Компания Nielsen, занимающаяся измерением телевизионных рейтингов, объявила о ряде обновлений своей методологии сбора данных перед стартом осеннего телесезона. Главное изменение касается данных о совместном просмотре: с 31 августа Nielsen начнёт включать информацию, полученную с носимых устройств наподобие смарт-часов, которые участники исследовательской панели носят дома.
Эти устройства, известные как Portable People Meter (PPM) Wearables, компания начала использовать по всей стране ещё в 2016 году для укрепления измерений аудио-, локальной и национальной телеаудитории. Их носят на запястье, и они улавливают аудиосигналы от телевизионных сцен, сериалов и фильмов. По словам Nielsen, пользователям устройств не нужно будет проходить обычную процедуру входа в систему, а сама технология, как считает компания, позволит точнее определять, сколько людей на самом деле смотрят конкретную передачу.
Обновление опирается на принятое ранее в этом году решение Nielsen использовать методологию Device and Account Sharing (DASH), разработанную Advertising Research Foundation, — теперь она будет основана на более свежих данных опросов. Компания также задействует ещё два опроса, чтобы точнее оценить число испаноязычных домохозяйств среди участников панели. Кроме того, Nielsen обновляет инструмент машинного обучения, который обрабатывает данные поставщиков и определяет демографический состав домохозяйств — по словам компании, это сделает данные более репрезентативными и не позволит им искусственно смещаться в сторону пожилых жителей.
В совокупности эти изменения показывают, что Nielsen стремится сохранить статус отраслевого стандарта измерения телесмотрения в условиях, когда привычки зрителей становятся всё более фрагментированными из-за роста стриминга. Участники панели и раньше должны были держать дома фирменные устройства Nielsen, однако требование носить устройство прослушивания может показаться некоторым более навязчивым. Тем не менее, если эти меры действительно повысят достоверность данных, их примеру могут последовать и другие компании отрасли.
