Rannarootsi pretrunīgi vērtētā reklāma pagaidām pārdošanu nav mainījusi
Igaunijas gaļas ražotāja "Rannarootsi" reklāma, kas izraisījusi diskusijas par atsaucēm uz karu Ukrainā un nievājošu apzīmējumu krievvalodīgajiem, pagaidām nav būtiski ietekmējusi produkcijas pārdošanu.
Pagājušajā nedēļā plašu sabiedrības uzmanību Igaunijā izpelnījusies gaļas ražotāja "Rannarootsi" reklāma, kas reklamē grilētas gaļas ēdienu ar karamelizētiem sīpoliem. Reklāmas sižetā redzami divi vīrieši ar Ukrainas karoga plecu uzšuvēm, kas pludmalē grilē gaļu, bet fonā redzami dūmu mākoņi. Sauklis vēsta: "Pareizs grils padarīs rūgtu sīpolu saldu."
Sabiedrības daļa reklāmā saskatīja atsauces uz karu Ukrainā un nievājošu apzīmējumu "sīpols" ("sibul"), ko Igaunijā dažkārt lieto pret krievvalodīgajiem. Dūmi fonā atgādināja pavasara uzbrukuma sekas Krievijas Ust-Luga ostai, kuru dūmi bija redzami arī no Ziemeļaustrumu Igaunijas. Kritiķi norādīja, ka šāda reklāma var padziļināt sabiedrības sašķeltību un radīt drošības riskus, turklāt tas viss notiek produkta pārdošanas interesēs.
Uzņēmuma izpilddirektors Karmo Aksels noraidījis jebkādu politisku, kareivīgu vai aizskarošu nolūku un apgalvojis, ka nav zinājis par "sibul" kā apvainojumu. "Rannarootsi" pagaidām neplāno reklāmu noņemt, un tā izplatījusies sociālajā tīklā "Facebook".
Reklāmas ietekmi pagaidām ir grūti novērtēt, atzina Tallinas Universitātes reklāmas teorijas lektore Tiina Hiob. Viņa norādīja, ka uzņēmums noteikti ieguvis uzmanību un, visticamāk, palielinājusies zīmola atpazīstamība. Hiobas ieskatā arvien biežāk zīmoli cenšas veidot produkta atpazīstamību un pārdošanu, šķietami komentējot sabiedrībai nozīmīgus un vērtību jautājumus. Viņa kā piemēru minēja Bērnu fonda kampaņu 2001. gadā, kurā bija attēlots jaundzimušais ar tekstu "Dzimis 03.33. Miris 03.49." — tā izraisīja negatīvu rezonansi, bet vienlaikus palielināja ziedojumus, līdz kampaņa tika noņemta.
Veikalu tīkli pagaidām neziņo par būtiskām izmaiņām "Rannarootsi" produkcijas pārdošanā. "Maxima" norādījusi, ka pārdošanas pieaugums esot līdzīgs pagājušā gada atbilstošajam periodam, lai gan to var ietekmēt laikapstākļi, citas kampaņas un pat algu saņemšanas cikls. "Selver", "Prisma" un "Rimi" arī pagaidām izmaiņas neizjūt — ne kritumu, ne kāpumu. "Rannarootsi" mārketinga un produktu vadītājs Madis Seins norādījis, ka ir pāragri vērtēt kampaņas ietekmi, jo attiecīgie pārdošanas dati vēl neesot pieejami.
