Противоречивая реклама Rannarootsi пока не повлияла на продажи

В Эстонии продолжает обсуждаться реклама одного из крупнейших производителей мяса Rannarootsi, посвященная блюду из гриль-мяса с карамелизированным луком. Как сообщает Postimees, несмотря на широкий резонанс, продажи компании пока существенно не изменились.

Ролик привлек внимание на прошлой неделе из-за того, что в нем усмотрели отсылки как к войне России против Украины, так и к уничижительному слову «лук» (эст. sibul), которое иногда используют против русскоязычных. В рекламе двое мужчин в футболках с нашивками в виде украинского флага жарят мясо на пляже, а на заднем плане видны клубы дыма. Слоган гласит: «Правильный гриль сделает горький лук сладким». Дым напоминал последствия весеннего удара по российскому порту Усть-Луга, который был виден из северо-восточной Эстонии.

Критики заявляли, что реклама может углубить раскол в обществе и создать угрозы безопасности ради продажи продукта. Генеральный директор Rannarootsi Кармо Аксель отверг политические, воинственные или оскорбительные намерения и заявил, что не знал об использовании слова «sibul» как оскорбления. Компания не планирует убирать рекламу, которая стала вирусной в Facebook.

Лектор по теории рекламы Таллиннского университета Тийна Хийоб отметила, что оценивать эффект пока рано. «Они, несомненно, получили внимание, и узнаваемость бренда, вероятно, выросла», — сказала она. По её словам, наблюдается тренд: бренды пытаются повышать узнаваемость и продажи, якобы комментируя социально значимые и ценностные темы. В качестве примера Хийоб привела кампанию Детского фонда 2001 года по сбору пожертвований на медицинское оборудование, где был изображен новорожденный с текстом «Родился 03.33. Умер 03.49». Кампания вызвала негативную реакцию, но также привела к росту пожертвований до того, как была снята.

Торговые сети пока не видят изменений в продажах продукции Rannarootsi. В Maxima заявили, что рост продаж сопоставим с прошлым годом, хотя на это могут влиять погода, другие кампании и даже дни выплаты зарплат. Selver, Prisma и Rimi также сообщили об отсутствии изменений — ни снижения, ни роста. Менеджер по маркетингу и продуктам Rannarootsi Мадис Сейн сказал ERR News, что оценивать влияние кампании преждевременно, поскольку соответствующие данные о продажах ещё не собраны.