Reddit pāriet uz pieteikšanos balstītu pieredzi, krītoties meklētāju datplūsmai
Sociālā tīkla Reddit vadība trešā ceturkšņa rezultātu ziņojumā paziņoja par pāreju uz galvenokārt pieteikušos lietotāju pieredzi. Iemesls ir meklētāju datplūsmas kritums un vēlme aizsargāt datus no mākslīgā intelekta skrāpēšanas.
Amerikāņu sociālais tīkls un diskusiju vietne Reddit ceturtdien, publicējot trešā ceturkšņa finanšu rezultātus, paziņoja, ka pakāpeniski pāries uz galvenokārt pieteikušos (angļu val. logged-in) lietotāju pieredzi. Uzņēmums to skaidro ar meklētāju datplūsmas sarukumu, jo meklēšanā arvien vairāk izmanto mākslīgā intelekta (MI) risinājumus. Šāds solis ļautu labāk aizsargāt Reddit datus no MI skrāpēšanas, kā arī slēgt ienesīgus licencēšanas līgumus ar MI modeļu izstrādātājiem.
Lietotāju skaits samazinās ASV
Globālais dienas aktīvo lietotāju skaits ceturksnī nemainījās un sasniedza 130,3 miljonus. Lielākajā tirgū ASV šis rādītājs kritās no 53,2 miljoniem otrajā ceturksnī līdz 50,7 miljoniem trešajā, un gada griezumā tas ir par 2 % mazāks. Uzņēmums norādīja, ka oktobrī meklētāju novirzīto apmeklējumu skaits vidēji nedēļā samazinājies par vairāk nekā miljonu. Ja tendence turpināsies, nākamajā ceturksnī dienas aktīvo lietotāju skaits varētu sarukt par zemu divciparu procentu daļu.
Ieņēmumi aug
Paralēli Reddit ieņēmumi gada laikā pieauga par 53 % līdz 895 miljoniem ASV dolāru, pārsniedzot analītiķu prognozētos aptuveni 875 miljonus. Tīrā peļņa palielinājās par 74 % līdz 283 miljoniem dolāru. Reklāmas ieņēmumi auga par 54 % līdz 847 miljoniem dolāru, bet pārējie ieņēmumi, tostarp no datu licencēšanas MI uzņēmumiem, – par 35 % līdz 48 miljoniem. ASV vidējie ieņēmumi uz vienu dienas aktīvo lietotāju pieauga par 53 % līdz 13,82 dolāriem, pasaulē – par 36 % līdz 6,87 dolāriem.
Pieteikušies lietotāji reklāmdevējiem parasti ir vērtīgāki, jo sniedz vairāk informācijas par savām interesēm un uzvedību, kas ļauj precīzāk mērķēt reklāmas un personalizēt saturu. Nesen uzņēmums pieteica arī jaunu algoritmisku plūsmu “For You”.
Pāreja būs pakāpeniska
Reddit līdzdibinātājs un izpilddirektors Stīvs Hafmans (Steve Huffman) savā ierakstā atzina, ka tas ir liels pavērsiens, taču uzskata lēmumu par pareizu platformai un uzņēmumam. Pārmaiņas vispirms testēs atsevišķos tirgos ārpus ASV ceturtajā ceturksnī; termiņš ieviešanai visā pasaulē vēl nav zināms. Uzņēmums norāda, ka pieteikšanās neprasa atteikties no anonimitātes, un tiks saglabāta arī inkognito režīma iespēja, ko pašlaik pārbūvē.
