Reddit переходит к модели с обязательным входом на фоне падения поискового трафика
Социальная платформа Reddit в отчёте за третий квартал объявила о переходе к опыту, рассчитанному в первую очередь на авторизованных пользователей. Причины — снижение трафика из поиска и стремление защитить данные от сбора ИИ.
Американская социальная сеть и дискуссионная платформа Reddit в четверг, опубликовав финансовые результаты за третий квартал, объявила о постепенном переходе к модели, ориентированной в первую очередь на авторизованных пользователей. Компания связывает решение со снижением поискового трафика: всё больше людей пользуются поиском на базе искусственного интеллекта (ИИ). Такой шаг позволит лучше защитить данные Reddit от сбора ИИ-системами и заключать выгодные лицензионные соглашения с разработчиками ИИ-моделей.
Число пользователей в США снижается
Глобальная дневная аудитория за квартал не изменилась и составила 130,3 млн человек. В США, крупнейшем рынке, показатель упал с 53,2 млн во втором квартале до 50,7 млн в третьем и на 2% ниже, чем годом ранее. Reddit сообщила, что в октябре число переходов из поисковиков в среднем сокращалось более чем на миллион в неделю. Если тенденция сохранится, к следующему кварталу дневная аудитория может снизиться на низкий двузначный процент.
Выручка продолжает расти
Вместе с тем выручка за год выросла на 53% до 895 млн долларов, превысив ожидания Уолл-стрит в примерно 875 млн. Чистая прибыль увеличилась на 74% до 283 млн долларов. Доходы от рекламы выросли на 54% до 847 млн, а прочие доходы, включая лицензирование данных для ИИ, — на 35% до 48 млн. Средняя выручка на одного дневного пользователя в США выросла на 53% до 13,82 доллара, в мире — на 36% до 6,87 доллара.
Авторизованные пользователи обычно ценнее для рекламодателей: они дают больше сведений об интересах и поведении, что позволяет точнее таргетировать рекламу и персонализировать контент. Недавно Reddit также представила новую алгоритмическую ленту «For You».
Переход будет постепенным
Сооснователь и гендиректор Стив Хаффман (Steve Huffman) в публикации на Reddit признал, что перемены масштабные, но считает решение верным для платформы и бизнеса. В четвёртом квартале тесты начнутся на отдельных рынках за пределами США; сроков запуска для всех пользователей пока нет. В компании подчёркивают, что вход в аккаунт не означает отказ от анонимности, а режим инкогнито, который сейчас перестраивается, сохранится.
