Tinder paplašina klātienes pasākumus uz desmitiem pilsētu, reaģējot uz Z paaudzes paradumu maiņu
Tinder līdz septembrim paplašinās klātienes pasākumu funkciju uz vairākiem desmitiem pilsētu, cenšoties noturēt jaunāko lietotāju uzmanību, kamēr pieaug interese par reālās dzīves iepazīšanos.
Tinder paziņojis, ka līdz septembrim tā klātienes pasākumu funkciju paplašinās vēl desmitiem pilsētu. Šis solis ir daļa no platformas centieniem saglabāt aktualitāti, kamēr jaunākie lietotāji arvien vairāk izvēlas reālas tikšanās.
Uzņēmuma māteskompānija Match Group otrdien publicēja otrā ceturkšņa rezultātus, kuros redzams, ka Tinder ieņēmumi sarukuši. Pēc ziņojuma uzņēmuma akcijas pēcstundu tirdzniecībā kritās par vairāk nekā 10%. Tomēr vadība pauda pārliecību par atgūšanos. Izpilddirektors Spensers Raskofs norādīja, ka ikmēneša aktīvo lietotāju kritums otrajā ceturksnī bijis 7%, kas ir neliels uzlabojums salīdzinājumā ar 8% kritumu iepriekšējā periodā. Viņš arī prognozēja, ka ikdienas aktīvo lietotāju skaits drīz varētu atgriezties pie izaugsmes, lai gan pozitīva dinamika nav reģistrēta vairāk nekā trīs gadus.
Match Group, kas pārvalda arī Hinge, OKCupid un citus iepazīšanās pakalpojumus, cenšas pielāgoties tendencei, ka Z paaudze izvairās no tiešsaistes iepazīšanās. Uzņēmuma iekšējie pētījumi liecina, ka gandrīz puse jauniešu vecumā no 18 līdz 29 gadiem vēlas dalīties ar reālās dzīves pieredzi ar cilvēkiem, kuri varētu kļūt tuvāki. Taču paaudzei, kas uzaugusi ar internetu, šī pāreja var būt sarežģīta, tāpēc uzņēmums meklē zemāka spiediena sociālo iespēju formātus.
Martā Tinder sāka piedāvāt klātienes pasākumus Losandželosā, izveidojot atsevišķu cilni lietotnē. Tajā iekļauti vietēji organizēti pasākumi — no bāriem un boulinga hallēm līdz reiva ballītēm un keramikas nodarbībām. Raskofs atklāja, ka 71% aktīvo Tinder lietotāju Losandželosā vecumā no 18 līdz 24 gadiem izmantojuši šo funkciju, liecinot par spēcīgu Z paaudzes atsaucību. Kopš marta notikuši vairāk nekā 60 pasākumi.
Pašlaik Events cilne ir pieejama deviņās papildu pilsētās ASV un Eiropā, un līdz septembra beigām tā būs sasniedzama 26 pilsētās visā pasaulē. Līdz 2026. gada beigām uzņēmums plāno funkciju ieviest 75 pilsētās. Tinder pats pasākumus nerīko — tie tiek nodrošināti sadarbībā ar pasākumu organizētājiem, bet platforma tos padara atrodamus. Šī pieeja var sniegt uzņēmumam vērtīgus datus par lietotāju interesēm.
“Mēs redzam, ka pasākumu vērtība sniedzas daudz tālāk par apmeklētājiem,” sacīja Raskofs. Apmēram trīs no pieciem cilvēkiem, kuri pašlaik neizmanto Tinder, atzinuši, ka klātienes pasākumi palielinātu viņu interesi par lietotni, kā arī atvieglotu saziņu.
