Tinder расширяет офлайн-мероприятия на десятки городов, пока поколение Z пересматривает дейтинг-приложения
Tinder до сентября расширит функцию очных мероприятий на десятки городов, стремясь удержать молодых пользователей, которые всё чаще выбирают реальное общение.
Tinder расширяет функцию офлайн-мероприятий на десятки новых городов к сентябрю. Компания пытается сохранить актуальность на фоне того, как поколение Z пересматривает отношение к онлайн-знакомствам. Новость прозвучала во время квартального отчёта Match Group во вторник: выручка Tinder снизилась, акции упали более чем на 10% после закрытия торгов.
Тем не менее генеральный директор Match Group Спенсер Раскофф выразил оптимизм. Падение месячной аудитории во втором квартале составило 7%, что чуть лучше, чем 8% в предыдущем квартале. По его словам, рост числа ежедневных активных пользователей может стать положительным «в любой день», хотя положительной динамики не наблюдалось более трёх лет.
Match Group, которой также принадлежат Hinge, OKCupid и другие сервисы знакомств, учитывает тренд: молодые пользователи всё чаще выбирают реальные встречи. Внутренние исследования компании показывают, что почти половина одиноких людей в возрасте 18–29 лет хотят разделить офлайн-опыт с теми, кто может стать близким. При этом поколению, выросшему в интернете, непросто перейти к реальной жизни, поэтому Tinder делает ставку на менее стрессовые социальные форматы.
В марте Tinder запустил вкладку событий в Лос-Анджелесе. В ней представлены местные мероприятия — от секретных баров и боулинга до рейвов и занятий керамикой. Раскофф сообщил, что 71% активных пользователей Tinder в Лос-Анджелесе в возрасте 18–24 лет взаимодействовали с новым разделом. С марта было проведено более 60 мероприятий.
Сейчас вкладка Events доступна ещё в девяти городах США и Европы, а к концу сентября появится в 26 городах по всему миру. К концу 2026 года Tinder планирует запустить её в 75 городах. Модель построена на партнёрстве с организаторами мероприятий — сама платформа их не проводит, а лишь помогает найти. Такой подход может дать компании полезные данные.
Раскофф подчеркнул, что ценность мероприятий выходит за рамки участников. Около трёх из пяти человек, которые сейчас не пользуются Tinder, говорят, что события повысили бы их интерес к приложению, и столько же считают, что это упростило бы общение.
