Эксперт: людям часто важнее, что партии хотят изменить, чем то, что они уже сделали

В Эстонии за несколько месяцев до выборов в парламент (Рийгикогу) партии уже активно ведут предвыборную кампанию: на улицах появляются плакаты, политики встречаются с избирателями, а реклама заполняет социальные сети. Опрошенные русской редакцией общественного вещателя ERR эксперты объясняют, как партии пытаются вернуть или укрепить поддержку и почему короткая память избирателей играет в кампаниях важную роль.

Положение Партии реформ

Партия реформ под руководством Кристена Михала подходит к этим выборам в непривычном статусе: она не лидирует в рейтингах. Поддержка колеблется от 10% до 14%. За последние годы партия потеряла часть электората, а непопулярные решения в налоговой политике и скандалы ударили по её репутации.

Эксперт по рекламе Мадис Отс считает, что ситуация отнюдь не безвыходная. Он напомнил, что в 2019 году примерно за полгода до выборов рейтинг Isamaa был ниже 4%, поднимался вопрос о том, продолжит ли партия существовать, но активная программа и ясный лозунг сыграли решающую роль.

Эксперт по политической коммуникации Анника Аррас отметила, что память избирателей коротка, поэтому им нередко важнее, что партии хотят изменить, чем ошибки прошлого. Политолог Мари-Лийз Якобсон добавила, что у правящих партий обычно есть преимущество в виде бесплатного внимания СМИ, но на фоне скандалов и скептического отношения прессы Партии реформ потребовалась реклама, объясняющая её решения.

Меньше ресурсов — другие способы

Оранжевые плакаты партии «Правые» появились вдоль дорог и на остановках раньше жёлтых баннеров реформистов. Партия опирается только на собственный бюджет, поэтому, по словам Отса, ей нужно продумывать, как выделиться до того, как кампания охватит всю страну. Якобсон отметила, что как новый игрок она имеет меньше возможностей высказаться, чем парламентская оппозиция.

Шанс, по мнению экспертов, есть и у Центристской партии, несмотря на финансовые трудности. Она традиционно делает ставку на уличную кампанию и показала очень сильный результат на последних выборах в самоуправления, хотя денег было мало.

Обещания должны быть конкретными

Избирателей прежде всего волнуют повседневные расходы, достаток и состояние экономики. Якобсон считает, что общих обещаний оживить экономику может не хватить: избиратели хотят знать, как партии этого добьются. Эксперты полагают, что главный тезис выборов, который задаст тон кампании, ещё не прозвучал.