Как бьюти-блогеры становятся инструментом российской пропаганды

Группа в Facebook, посвященная продаже подержанной одежды или ароматов для дома, внезапно начинает публиковать сообщения о правительственных скандалах и геополитических заговорах. Большинство пользователей пролистывают их, но, по словам сооснователя литовской аналитической компании Repsense Альфредаса Хмеляускаса, в этом и заключается цель.

Исследование Repsense, основанное на мониторинге активности в Литве, выявило скоординированную и сложную операцию. В одном отслеженном случае шесть групп за три месяца создали около 60 000 сообщений и 20 000 комментариев, охватив аудиторию примерно в 30 миллионов просмотров. В сеть входило всего около 300 человек. Большинство сообщений были скопированы или минимально изменены, иногда с помощью ИИ.

Хмеляускас подчеркивает, что основную часть контента распространяют реальные люди, а не боты. Если сообщения появляются почти одновременно в разных группах, это указывает на автоматизацию; но если они распространяются с разницей в несколько часов и с неточным копированием, это делают люди.

Общие темы включают атаки на правительство и демократические институты, противопоставление «традиционных семейных ценностей» западным, а также нарративы о войне в Украине, направленные на снижение поддержки Киева. В Литве особый нарратив касается планируемого учебного полигона НАТО в Капчяместисе, который изображается не как оборонительный объект, а как провокация против российского эксклава Калининград.

Пропагандисты используют несколько архетипов: искажение (например, утверждение, что Польша выступает против полигона), кажущиеся рациональными аргументы («у нас уже есть девять полигонов»), теории заговора (подготовка к войне с Калининградом), антинатовские нарративы и запугивание. Язык вражды также используется, и наиболее часто в контексте ненависти упоминаются евреи, особенно в связи с ситуацией на Ближнем Востоке.

Примечательное открытие касается того, как эти нарративы достигают аудитории, которая обычно не интересуется политикой. Repsense выявила инфлюенсеров с большой аполитичной аудиторией — создателей уроков макияжа, лайфстайл-аккаунты — которые внезапно начали публиковать политический контент. На Facebook были найдены коммерческие страницы с названиями «Ароматы для дома» и «Подержанная одежда», которые якобы продавали повседневные товары, но между постами была постоянная волна скандальных историй и нападок на общественных деятелей.

Хмеляускас скептически относится к запретам, считая, что наиболее эффективный подход — отвечать на сообщения пропагандистов более качественными нарративами. Для правоохранительных органов он предлагает отслеживать финансовые связи. Он также призывает правительства проводить оценку нарративных рисков для стратегически чувствительных проектов с самого начала, объясняя жителям их важность.