Рекламный бизнес X резко сократился, показала новая отчетность

Рекламный бизнес X значительно сократился с тех пор, как Илон Маск приобрел платформу в 2022 году. Это подтверждается первым квартальным отчетом SpaceX после того, как компания стала публичной.

Согласно отчету, X заработала на рекламе 367 миллионов долларов с апреля по июнь. Это больше, чем 343 миллиона в предыдущем квартале, но заметно меньше, чем 426 миллионов за аналогичный период годом ранее.

Падение становится еще очевиднее при сравнении с 2022 годом. Во втором квартале того года, когда Twitter еще публиковал собственную финансовую отчетность, рекламная выручка составляла 1,08 миллиарда долларов. С тех пор Маск реорганизовал компанию, сократил тысячи сотрудников и публично конфликтовал с рекламодателями из-за вопросов модерации контента. Однажды он в грубой форме посоветовал рекламодателям держаться подальше от платформы, а также подал иски против компаний, приостановивших расходы.

X активно продвигает платные подписки, включая уровень Premium+, который полностью убирает рекламу. Компания не раскрыла доходы от подписок и количество ежедневных активных пользователей.

Во время телефонного разговора с аналитиками во вторник финансовый директор SpaceX Брет Джонсен объяснил скромный квартальный рост «переработанной» рекламной технологической платформой. За часовой разговор рекламный бизнес упомянули лишь один раз.

Руководство X ранее заявляло, что большинство крупных рекламодателей вернулись. В январе глава рекламного отдела компании рассказал Digiday, что 97 из 100 крупнейших рекламодателей вернулись, а некоторые тратят даже больше, чем до прихода Маска. Даже если эти утверждения верны, реклама теперь составляет сравнительно небольшую часть общей выручки SpaceX.

SpaceX сообщила о 2,2 миллиардах долларов дохода от подразделения искусственного интеллекта, в основном связанного с партнерством с Anthropic, 4,3 миллиардах от Starlink и 962 миллионах от «космического» подразделения. Рекламный бизнес X, таким образом, значительно уступает другим крупным источникам дохода компании.