Должны ли ИИ-компании платить за журналистику, которую они используют

На Глобальном медиафоруме (GMF) в Берлине 5 ноября, который проводит немецкая международная вещательная компания Deutsche Welle, руководители медиа, юристы и представители технологических компаний обсудили, должны ли компании в сфере искусственного интеллекта (ИИ) платить за журналистику, на основе которой чат-боты формируют ответы. Вопрос становится острее, поскольку всё больше людей ищут новости в ИИ-инструментах.

Опрос Института Рейтер по изучению журналистики 2026 года, в котором участвовали более 90 000 человек по всему миру, показал: 10% пользуются ИИ-чат-ботами для получения новостей еженедельно, а среди молодой аудитории доля заметно выше.

Медиа: прежний обмен перестал работать

Издатель немецкой Funke Media Group Юлия Беккер заявила на форуме, что раньше поисковики вроде Google индексировали сайты СМИ и направляли читателей к статьям, обеспечивая трафик, но теперь этот обмен нарушен. Генеральный директор Deutsche Welle Барбара Массинг отметила, что ИИ-компании используют качественные репортажи, однако сам источник в итоговом ответе часто остаётся почти незаметным.

В октябре немецкие вещатели ARD и RTL вместе с ассоциациями издателей BDZV и VAUNET призвали усилить защиту авторских прав. В США The New York Times подала иск к Brave Software, обвиняя компанию в использовании контента без разрешения и обходе платного доступа. Правовые органы ЕС, включая Суд Европейского союза, изучают, могут ли ответы, сгенерированные ИИ, сами нарушать авторские права. В феврале коалиция, в которую вошли The Guardian, BBC и Financial Times, потребовала правил, дающих издателям больше контроля.

Возможные модели оплаты

Мартин Зенфтлебен, профессор Амстердамского университета и директор Института права информации, разделил обучение моделей и генерацию ответов в реальном времени. Второй вопрос он считает более срочным и полагает, что действующее право ЕС уже может позволить издателям и журналистам коллективно требовать оплату. Он предложил обязательную систему, в которой каждый ИИ-ответ, опирающийся на журналистику, влечёт платёж; деньги собирала бы и распределяла коллективная организация, как авторские отчисления в музыке.

Google и опасения по поводу регулирования

Представитель Google Лутц Махе сказал, что компания готова вести переговоры с немецкими медиакомпаниями. Google тестирует пилотный проект «AI Contribution» с отдельными издателями, но это пока не общая система выплат. Microsoft, Anthropic и OpenAI заявили, что поддерживают более чёткие сигналы, с помощью которых владельцы сайтов указывают, можно ли использовать контент для обучения ИИ.

Юрист в сфере технологического права Йорг Хайдрих, уполномоченный по ИИ в немецкой медиакомпании Heise, предупредил, что новые правила могут осложнить конкуренцию европейским компаниям и навредить стартапам и исследователям, которым нужен доступ к данным.